Thương hiệu quốc gia “nâng tầm” sản phẩm

Cải thiện vị thế trên bản đồ thương hiệu

Ông Vũ Bá Phú - Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công thương, Trưởng ban Ban thư ký Chương trình Thương hiệu quốc gia cho biết, đây là chương trình xúc tiến thương mại đặc thù dài hạn và duy nhất của Chính phủ giao Bộ Công thương làm cơ quan thường trực chịu trách nhiệm phối hợp với các bộ, ngành triển khai nhằm quảng bá hình ảnh quốc gia, thương hiệu quốc gia thông qua hỗ trợ các DN Việt Nam phát triển thương hiệu sản phẩm, hàng hóa và dịch vụ chất lượng cao nhằm gia tăng niềm tự hào và sức hấp dẫn của đất nước và con người Việt Nam, góp phần thúc đẩy phát triển ngoại thương và nâng cao năng lực quốc gia.

Sau 18 năm triển khai, Chương trình Thương hiệu quốc gia đã đạt kết quả tích cực và góp phần cải thiện tích cực vị thế thương hiệu Việt Nam trên bản đồ thương hiệu thế giới. Nhờ những nỗ lực không ngừng của Chính phủ trong công tác hoàn thiện thể chế, cải cách hành chính để tạo dựng một môi trường kinh doanh thông thoáng, minh bạch, thứ hạng của thương hiệu quốc gia Việt Nam đã liên tục được tăng cao và nằm trong nhóm TOP các thương hiệu quốc gia mạnh trên thế giới. Việt Nam đã trở thành điểm sáng nhờ sự thăng hạng vượt bậc về giá trị thương hiệu quốc gia đi cùng những kết quả tích cực về kinh tế, xã hội.

Theo báo cáo của Brand Finance, năm 2020 Việt Nam là một trong các quốc gia có mức tăng trưởng giá trị thương hiệu quốc gia nhanh nhất thế giới, tăng 29% so với năm 2019, lên 319 tỷ USD. Nhờ đó, giá trị thương hiệu quốc gia của Việt Nam đã tăng 9 bậc, lên vị trí thứ 33 trong Top 100 thương hiệu quốc gia giá trị nhất thế giới. Bên cạnh đó, Việt Nam cũng là quốc gia duy nhất trong khối ASEAN được nâng hạng trong bảng xếp hạng quyền lực mềm toàn cầu, từ thứ hạng 50/60 lên 47/105 quốc gia được xếp hạng (theo Báo cáo chỉ số quyền lực mềm toàn cầu 2021).

Việt Nam được coi là điểm sáng nhờ sự tăng hạng vượt bậc về giá trị thương hiệu quốc gia đi cùng những kết quả về kinh tế, xã hội đã đạt được, khẳng định uy tín và vị thế ngày càng cao trên trường quốc tế, đồng thời thể hiện sự chủ động và tầm vóc của Việt Nam trong hội nhập quốc tế.

“Việt Nam đã phát huy tương đối tốt mọi khía cạnh của quyền lực mềm, đặc biệt là sự hội nhập của thương hiệu quốc gia Việt Nam và các thương hiệu sản phẩm hàng đầu. Uy tín quốc gia của Việt Nam trong năm qua đã tăng lên phần lớn nhờ chủ trương và phản ứng nhanh nhạy của Chính phủ, đặc biệt là sự chỉ đạo sát sao trong công tác hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng và quảng bá thương hiệu trong và ngoài nước cũng như sự năng động, nỗ lực của doanh nghiệp Việt Nam”, ông Vũ Bá Phú dẫn kết quả của tổ chức Brand Finance cho biết.

Công cụ soi chiếu xây dựng chiến lược

Vị đại diện Bộ Công thương khuyến nghị các doanh nghiệp cần tiếp cận với các chuyên gia hàng đầu về marketing, xây dựng và phát triển thương hiệu để giúp các doanh nghiệp tận dụng đòn bẩy thương hiệu quốc gia; xây dựng và đổi mới chương trình marketing và truyền thông thương hiệu doanh nghiệp một cách hiệu quả; từ đó góp phần hỗ trợ thiết thực cho các doanh nghiệp trong công tác phát triển thương hiệu để thúc đẩy xuất khẩu, cũng như tăng cường khả năng nhận biết hàng hóa, dịch vụ trên thị trường đặc biệt trong bối cảnh hội nhập quốc tế.

Ông Nguyễn Thanh Sơn, Chủ tịch MVV Group cũng cho rằng, các doanh nghiệp không nên chỉ tập trung vào việc được công nhận là doanh nghiệp có sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia mà hãy nhìn vào những giá trị doanh nghiệp có thể tận dụng được từ đây.

“Thương hiệu quốc gia Việt Nam sẽ cung cấp cho doanh nghiệp bộ công cụ bao gồm các phương thức thực hiện, chỉ số đo lường để doanh nghiệp Việt Nam biết cách vận hành và thay đổi, giúp doanh nghiệp soi chiếu xem mình đang ở đâu, cần phải làm gì, đánh giá hiệu quả các hoạt động đang triển khai và sức mạnh nội tại của doanh nghiệp”, ông Sơn nói đồng thời chia sẻ cách thức quảng bá vị thế Thương hiệu quốc gia qua 6 cột trụ truyền thông cho thương hiệu doanh nghiệp, gồm có: vị thế dẫn dắt, tầm nhìn doanh nghiệp, hình ảnh doanh nghiệp, trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR), truyền thông nội bộ và quan hệ báo chí.

Dưới góc nhìn của mình, ông Lại Tiến Mạnh - Giám đốc của MiBrand, đại diện của Brand Finance tại Việt Nam cho biết, các doanh nghiệp muốn phát triển thương hiệu của mình thì trước tiên phải biết mình đang ở đâu. Theo ông, Chương trình Thương hiệu quốc gia sẽ trở thành một động lực, làm đòn bẩy để nâng tầm hơn nữa giá trị thương hiệu của các doanh nghiệp đã tham gia vào chương trình và đây mới là mục đích cao quý bởi vì doanh nghiệp tham gia vào chương trình không chỉ để đạt được danh hiệu, để lấy một cái danh hiệu mà còn mong muốn có một định hướng lâu dài và tìm ra con đường phát triển lâu dài cho chính doanh nghiệp của mình. Tuy nhiên có một thực tế là doanh nghiệp Việt Nam lại thường xuyên thiếu vắng đi một phương pháp để đo lường sức khỏe thương hiệu của doanh nghiệp mình đang ở đâu.

"Khi tôi làm công tác tư vấn, tôi tiếp xúc với lãnh đạo của các doanh nghiệp thì hầu hết mọi người đều có chung một câu hỏi đầu tiên là tôi không biết thương hiệu của tôi đang ở đâu. Trong bối cảnh cạnh tranh trong ngành có quá nhiều công ty, khách hàng phân mảnh và sự mong đợi của khách hàng đang ngày càng thay đổi, họ đang nghĩ về thương hiệu của tôi như thế nào, tôi không hề có thông tin gì về việc đó cả", ông Mạnh dẫn chứng và cho biết, những công ty đã lọt vào Chương trình Thương hiệu quốc gia hoặc là đang trên con đường để đạt được danh hiệu này đều biết rằng: Chương trình Thương hiệu quốc gia dựa vào ba trụ cột chính, đó là giá trị về chất lượng, đổi mới và năng lực tiên phong.

Một câu hỏi khác được đặt ra là nếu tất cả các doanh nghiệp đều đạt được ba bộ tiêu chí như vậy thì có bị rơi vào một khuôn mẫu hay không? Và điều đó có làm giới hạn về sức phát triển cũng như sự cạnh tranh, con đường riêng, dấu ấn riêng của doanh nghiệp mình hay không cũng khiến nghiều doanh nghiệp trăn trở.

Trả lời câu hỏi này, ông Mạnh chia sẻ tất cả chúng ta đều muốn thương hiệu của mình phát triển. Song, chỉ khi biết rõ thương hiệu của chúng ta đang ở đâu, khi đó mới tìm cách hoặc tìm ra con đường phát triển thương hiệu của mình đến một đích mới. "Các tiêu chí cho chúng ta biết đang ở đâu và đây cũng chính là câu trả lời cho việc rất nhiều doanh nghiệp đang loay hoay với kế hoạch phát triển thương hiệu của mình...", ông Mạnh khuyến nghị.