Thị trường ô tô tụt dốc

Các phân khúc sụt giảm mạnh

Ghi nhận tại nhiều showroom ô tô trên địa bàn Hà Nội cho thấy, lượng khách khá ảm đạm. Theo anh Phạm Tuấn Vũ, quản lý showroom ô tô trên đường Nguyễn Văn Cừ (Long Biên), trong tháng đầu năm, cửa hàng chưa có bất cứ giao dịch nào. Nhiều đại lý cũng chỉ bán được rất ít xe.

Thống kê của Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA) công bố cho thấy, toàn thị trường ôtô Việt Nam đã chững lại đáng kể trong tháng đầu tiên của năm 2023. Hầu hết các phân khúc xe đều có lượng bán ra giảm. Doanh số toàn thị trường trong tháng 1 đạt 17.314 xe, giảm 51% so với tháng trước và giảm 44% so với cùng kỳ của năm 2022. Doanh số xe du lịch giảm 49%, chỉ đạt 14.036 xe trong tháng đầu tiên của năm 2023. Nhóm xe thương mại sụt giảm 59%, còn doanh số xe chuyên dụng cũng thấp hơn 62% so với tháng trước.

Toyota Việt Nam tung chiêu khuyến mãi kích cầu tiêu dùng

Đối với phân khúc xe hạng B, các mẫu xe Toyota Vios, Honda City, Hyundai Accent, Nissan Almera... đều được giảm giá mạnh ngay sau Tết, nhưng doanh số bán ra cũng không tăng. Theo Toyota, trong những năm gần đây, mẫu xe Toyota Vios luôn có doanh số bán hàng cao. Trong năm 2022, Toyota Vios là sản phẩm bán chạy nhất phân khúc sedan hạng B cũng như toàn thị trường xe Việt Nam với tổng doanh số đạt 23.529 chiếc. Tuy nhiên, khởi đầu năm 2023 của mẫu xe này lại là sự thất vọng. Sự biến mất của Toyota Vios trong danh sách 10 mẫu xe bán chạy nhất chứng minh cho điều này. Doanh số Toyota Vios trong tháng 1/2023 chỉ đạt 275 xe, giảm tới 90% so với tháng 12/2022, tức chỉ bằng 1/3 doanh số Honda City và bằng 1/4 doanh số Hyundai Accent. Trước tình hình ảm đạm đó, tại các đại lý, Toyota Vios đang được giảm giá mạnh với mức giảm từ 30 - 40 triệu đồng tùy phiên bản. Cụ thể, 2 phiên bản Toyota Vios E MT và E CVT có mức giảm 34 triệu đồng, phiên bản Toyota Vios G có mức giảm 39 triệu đồng. Sau giảm giá, giá xe Toyota Vios E MT bán ra thực tế còn từ 455 – 472 triệu đồng, bản E CVT có giá mới từ 508 – 527 triệu đồng và Toyota Vios G CVT sau giảm giá còn khoảng 553 triệu đồng.

Tương tự, lượng bán ra của nhiều mẫu xe quen thuộc cũng “lao dốc” mạnh như Honda City phân khúc cỡ B với doanh số chỉ đạt 759 xe. So với cùng kỳ năm 2022 (1.745 chiếc), lượng xe Honda City bán ra giảm tới 56,5% nhưng vẫn nằm vị trí thứ 5 trong danh sách 10 xe bán chạy nhất tháng 1/2023. Doanh số Hyundai Grand i10 đạt 632 xe, giảm tới 46,7% so với tháng 12/2022 (1.186 chiếc) và ít hơn khoảng 300 xe so với cùng kỳ năm ngoái (910 chiếc); Doanh số Toyota Camry trong tháng 1/2023 đạt 230 chiếc, dẫn đầu và chiếm tới 58,4% thị phần phân khúc sedan cỡ D. Nhưng so với tháng liền trước (575 xe), doanh số Toyota Camry giảm mạnh tới 60%...

Đại lý tung chiêu "kích cầu"

Trước bối cảnh đó, các hãng xe cũng như đại lý đã chủ động tung ra nhiều chương trình khuyến mãi, giảm giá, tặng phụ kiện... nhằm kích cầu tiêu dùng. Anh Phạm Tuấn Vũ cho biết, hiện showroom của anh cũng có nhiều ưu đãi cho khách hàng. Một số mẫu như Toyota Vios, Kia Morning, Accent của Hyundai... đang có mức giảm từ 20 - 50 triệu đồng. Mới đây, Honda Việt Nam đã công bố hỗ trợ 100% phí trước bạ cho mẫu Honda City , tương đương với mức giảm 50 triệu đồng cho bản E, còn bản G, L và RS sẽ giảm từ 53 - 72 triệu đồng tùy phiên bản, địa phương. Tuy nhiên, chương trình này chỉ áp dụng với Honda City phiên bản 2022...

Đại diện Toyota Việt Nam cho biết, từ ngày 10/2/2023, hệ thống đại lý Toyota trên toàn quốc đã triển khai chương trình khuyến mại dành cho khách hàng mua xe Toyota Vios, Veloz Cross và Avanza Premio. Theo đó, mẫu xe áp dụng là Vios G và Vios E (MT và CVT) và Veloz Cross (CVT) và Avanza Premio (CVT). Đối với xe Vios, khi khách hàng mua xe sẽ được hỗ trợ 50% lệ phí trước bạ, tặng bộ phụ kiện che mưa chính hiệu Toyota, tổng giá trị khuyến mại cao nhất lên tới 37 triệu đồng. Đối với xe Veloz & Avanza, khách hàng nhận được 1 năm bảo hiểm thân vỏ chính hãng Toyota (gói vàng), 1 phiếu xăng hoặc phiếu dịch vụ, 1 phiếu quà tặng trị giá 15 triệu đồng, tổng giá trị khuyến mại lên tới 31 triệu đồng. Toyota Veloz Cross chính thức gia nhập thị trường ô tô Việt Nam vào tháng 3/2022 và ngay lập tức đã cho thấy sức hút mạnh mẽ của mình trong phân khúc MPV 7 chỗ. Doanh số bán hàng tốt nhất được ghi nhận vào tháng 9/2022 với 2,572 xe được giao tới tay khách hàng và tính đến hết năm 2022, đã có 14.104 chiếc Veloz Cross được bán ra. Toyota Veloz Cross thường xuyên duy trì ở mức bán ra gần 2.000 xe/tháng.

Tuy nhiên, theo đánh giá của VAMA, thị trường ôtô tháng 3/2023 sẽ phục hồi sức mua trở lại.