Du lịch “chạy nước rút” cuối năm

Theo thống kê của Tổng cục Du lịch, tính đến hết tháng 9/2025, Việt Nam đã đón gần 14 triệu lượt khách quốc tế, đạt hơn 55% kế hoạch năm. Để cán đích, 3 tháng cuối năm cần thu hút trung bình hơn 2,7 triệu lượt khách mỗi tháng, con số đầy thách thức nhưng cũng mở ra cơ hội lớn khi mùa lễ hội, du lịch MICE, du lịch nghỉ dưỡng và du lịch mua sắm cùng bước vào giai đoạn sôi động nhất.

Các chuyên gia nhận định, dù thị trường có dấu hiệu phục hồi mạnh, nhưng ngành vẫn chịu áp lực về hạ tầng, nhân lực, cũng như sự cạnh tranh gay gắt từ các điểm đến trong khu vực như Thái Lan, Indonesia hay Singapore. Chính vì vậy, các địa phương trọng điểm về du lịch trong nước đang gấp rút tung ra sản phẩm mới, chương trình kích cầu quy mô lớn, cùng chuỗi sự kiện trải dài đến Tết Nguyên đán 2026.

Ngành du lịch hướng đến mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong cả năm 2025

Không chỉ dựa vào những điểm đến quen thuộc, Hà Nội đang giới thiệu các sản phẩm du lịch mới gắn với dấu ấn văn hóa Thăng Long, góp phần đa dạng hóa trải nghiệm cho du khách hướng tới đạt mục tiêu đón hơn 28 triệu lượt khách trong năm 2025. Giữa tháng 10, Sở Du lịch Thủ đô ra mắt chùm ba sản phẩm gồm “Sắc hoa Tường Phiêu”, “Con đường Di sản Nam Thăng Long - Tinh hoa làng nghề Việt” và “Con đường Đạo học Ô Diên”. Các tuyến điểm này hướng tới phát huy giá trị di sản, làng nghề truyền thống và mở rộng không gian du lịch ngoại thành. Cùng với đó, thành phố cũng chuẩn bị chuỗi sự kiện ẩm thực, du lịch đường thủy và du lịch đêm dịp cuối năm, nhằm thu hút du khách trong và ngoài nước. Đại diện Sở Du lịch Hà Nội cho biết, trọng tâm sắp tới là phát triển sản phẩm du lịch trải nghiệm, tăng thời gian lưu trú và chi tiêu của du khách, đặc biệt là nhóm khách nội địa quan tâm đến văn hóa bản địa.

Tại đầu tàu kinh tế phía Nam, bức tranh du lịch những tháng cuối năm đang rực rỡ sắc màu. TP. Hồ Chí Minh xác định đây là giai đoạn then chốt để hoàn thành mục tiêu 10 triệu khách quốc tế, 50 triệu khách nội địa với tổng doanh thu dự kiến hơn 290.000 tỷ đồng. Thành phố triển khai hàng loạt sản phẩm mới như “Hộ chiếu ẩm thực”, “Cẩm nang ẩm thực TP. Hồ Chí Minh”, tour đêm trên sông Sài Gòn, du thuyền 5 sao ngắm cảnh, cùng chuỗi lễ hội ánh sáng và sự kiện âm nhạc đường phố kéo dài đến đầu năm 2026. Ngành du lịch đồng thời phối hợp với các hãng hàng không và doanh nghiệp lữ hành quốc tế quảng bá hình ảnh “TP. Hồ Chí Minh - thành phố không ngủ”, hướng đến phân khúc khách lưu trú dài ngày, chi tiêu cao và du lịch hội nghị, hội thảo.

Nhiều khách sạn, nhà hàng trên địa bàn cũng triển khai chương trình ưu đãi giảm giá 10-30%, các gói combo lưu trú và trải nghiệm cuối tuần nhằm kích cầu tiêu dùng nội địa. Giới chuyên môn đánh giá, TP. Hồ Chí Minh đang chuyển mình từ mục tiêu tăng số lượng khách sang nâng cao chất lượng dịch vụ, lấy ẩm thực, văn hóa và trải nghiệm làm thước đo sức hút.

Một địa phương khác có thế mạnh về du lịch là Quảng Ninh đã phát động chiến dịch kích cầu cuối năm với chủ đề “Quảng Ninh - Trải nghiệm di sản, kết nối thế giới”. Từ tháng 9 đến hết 12/2025, tỉnh tổ chức hơn 30 sự kiện quy mô lớn như lễ hội ẩm thực vùng miền, giải đua thuyền, dù lượn, marathon Hạ Long, bắn pháo hoa định kỳ và chuỗi chương trình quảng bá quốc tế. Mục tiêu là đón thêm hơn 4 triệu lượt khách trong quý IV, trong đó khoảng 1,2 triệu khách quốc tế. Ngành du lịch Quảng Ninh cũng đang đẩy mạnh hợp tác với Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản để khôi phục các đường bay charter, khai thác thị trường khách cao cấp, đồng thời phát triển mạnh du lịch biển, nghỉ dưỡng và du lịch xanh.

Nhiều doanh nghiệp du lịch cũng đang triển khai chương trình ưu đãi lớn tới 50%, tặng đêm nghỉ hoặc vé tham quan miễn phí nhằm thu hút du khách dịp cuối năm. Các công ty như Vietravel, Saigontourist, Flamingo, Vinpearl… đồng loạt giới thiệu tour đón Giáng sinh, Năm mới 2026, cùng chuỗi lễ hội pháo hoa và âm nhạc tại Hạ Long, Đà Nẵng, Phú Quốc. Đại diện một số hãng lữ hành cho biết lượng khách đặt tour tăng rõ so với cùng kỳ năm trước, trong đó nhóm khách MICE và quốc tế ghi nhận tỷ trọng ngày càng lớn.

Với sự vào cuộc mạnh mẽ của địa phương và doanh nghiệp, ngành du lịch Việt Nam có cơ sở để tin tưởng hoàn thành mục tiêu đặt ra. Dù chặng đường phía trước còn nhiều thử thách, nhưng “đường đua” đã rõ ràng: sản phẩm mới, dịch vụ chất lượng, trải nghiệm độc đáo và chính sách linh hoạt chính là chìa khóa để du lịch Việt Nam không chỉ về đích, mà còn tăng tốc mạnh mẽ trên bản đồ khu vực.