App Store sắp khác đi theo cách không phải ai cũng thích

Trong một thông báo gửi tới các nhà phát triển, Apple cho biết công ty sẽ đề xuất bổ sung thêm nhiều vị trí quảng cáo trong kết quả tìm kiếm trên App Store, bắt đầu triển khai từ năm sau. Theo Apple, thay đổi này nhằm “tăng cơ hội hiển thị trong kết quả tìm kiếm” và giúp các nhà quảng cáo thúc đẩy lượt tải ứng dụng hiệu quả hơn.

Hiện tại, App Store chỉ hiển thị một quảng cáo duy nhất ở đầu trang kết quả tìm kiếm. Chẳng hạn, khi người dùng tìm kiếm từ khóa “Facebook”, quảng cáo của TikTok có thể xuất hiện ở vị trí đầu tiên nếu ứng dụng này thắng trong phiên đấu giá cho từ khóa liên quan. Với kế hoạch mới, các quảng cáo sẽ không còn giới hạn ở vị trí trên cùng mà sẽ xuất hiện thêm ở những vị trí thấp hơn trong danh sách kết quả.

Apple lý giải tìm kiếm là cách chủ yếu để người dùng khám phá và tải ứng dụng. Theo số liệu do hãng công bố, gần 65% lượt tải ứng dụng trên App Store diễn ra ngay sau khi người dùng thực hiện tìm kiếm. Mỗi tuần, nền tảng này ghi nhận hơn 800 triệu lượt truy cập, trong đó hơn 85% người dùng đã tải xuống ít nhất một ứng dụng trong lần truy cập gần nhất. Đáng chú ý, các quảng cáo xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm hiện đạt tỷ lệ chuyển đổi lên tới 60%.

Theo Apple, hệ thống quảng cáo mới sẽ tự động phân phối dựa trên mức giá đấu thầu và mức độ liên quan của từ khóa. Các nhà phát triển không thể lựa chọn vị trí hiển thị cố định, mà thuật toán sẽ quyết định quảng cáo xuất hiện ở đầu hay ở giữa danh sách kết quả tùy theo từng phiên đấu giá.

Việc mở rộng quảng cáo được đánh giá là giúp các nhà phát triển và nhà quảng cáo có thêm công cụ tiếp cận khách hàng mục tiêu trong bối cảnh hành vi tìm kiếm ứng dụng ngày càng thay đổi. Tuy nhiên, kế hoạch này cũng vấp phải nhiều ý kiến trái chiều khi người dùng iPhone có thể phải tiếp xúc với nhiều nội dung quảng cáo hơn trước.

Một số ý kiến trên các diễn đàn công nghệ cho rằng Apple đang dần đánh đổi trải nghiệm “sạch” vốn có của hệ sinh thái để gia tăng doanh thu mảng dịch vụ, đặc biệt trong bối cảnh hãng chịu áp lực từ các quy định pháp lý mới tại nhiều thị trường lớn.

Theo thông tin được tiết lộ, các vị trí quảng cáo mới dự kiến bắt đầu xuất hiện từ năm 2026, áp dụng cho các thiết bị chạy iOS 26.2 và iPadOS 26.2 trở lên. Những chiến dịch quảng cáo hiện tại sẽ được Apple tự động cập nhật để hiển thị ở các vị trí mới mà không yêu cầu nhà phát triển phải thiết lập lại.