Du lịch Việt Nam lập kỷ lục mới

Du lịch năm 2025 không còn là giai đoạn phục hồi đơn thuần mà đã bước sang chu kỳ tăng trưởng mới

Tuy nhiên, phía sau bức tranh sáng màu ấy, câu hỏi lớn đặt ra là: làm thế nào để giữ được đà tăng trưởng và phát triển bền vững trong những năm tới, khi dư địa phục hồi dần thu hẹp và cạnh tranh trong khu vực ngày càng gay gắt?

Cú bứt phá từ chính sách và thị trường

Theo đánh giá của các chuyên gia, kết quả ấn tượng năm 2025 đến từ sự cộng hưởng của nhiều yếu tố. Đó là chính sách mở rộng thị thực điện tử, kéo dài thời gian lưu trú, cùng với việc khôi phục và mở mới hàng loạt đường bay quốc tế. Bên cạnh đó, các thị trường trọng điểm như Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ, châu Âu phục hồi mạnh mẽ, tạo lực đẩy lớn cho lượng khách quốc tế vào Việt Nam.

PGS.TS. Trần Đình Thiên, nguyên Viện trưởng Viện Kinh tế Việt Nam nhận định, du lịch năm 2025 không còn là giai đoạn phục hồi đơn thuần mà đã bước sang chu kỳ tăng trưởng mới. Thành công lớn nhất là Việt Nam đã kịp thời tháo gỡ rào cản thể chế, đặc biệt là chính sách visa đã tạo điều kiện cho dòng khách quốc tế quay trở lại.

Ở góc độ doanh nghiệp, ông Nguyễn Công Hoan, Tổng giám đốc Flamingo Redtours cho biết, lượng khách inbound trong năm qua tăng trưởng hai con số, đặc biệt là các đoàn khách cao tuổi từ châu Âu và khách MICE từ Đông Bắc Á. Điểm tích cực là khách quay lại Việt Nam không chỉ đông hơn mà xu hướng chi tiêu cũng cải thiện rõ rệt.

Dù vậy, các chuyên gia cũng thẳng thắn nhìn nhận, kỷ lục về số lượng chưa đồng nghĩa với kỷ lục về chất lượng. Mức chi tiêu bình quân của khách quốc tế đến Việt Nam vẫn thấp hơn so với Thái Lan hay Singapore, thời gian lưu trú chưa dài, sản phẩm du lịch cao cấp còn thiếu và phân tán.

TS. Nguyễn Hữu Huân, giảng viên Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh phân tích, Du lịch Việt Nam đang đối mặt nghịch lý “đông khách nhưng giá trị gia tăng chưa cao”. Nếu chỉ chạy theo số lượng mà không nâng chất sản phẩm, lợi thế hiện nay sẽ sớm bị bào mòn.

Rất nhiều du khách quốc tế quay lại Việt Nam nhiều lần

Thực tế, tình trạng quá tải cục bộ tại một số điểm đến nổi tiếng, thiếu hụt nhân lực chất lượng cao sau dịch, cùng với hạ tầng du lịch chưa đồng bộ đang trở thành những “điểm nghẽn” mới. Nhiều doanh nghiệp phản ánh chi phí vận hành tăng nhanh trong khi biên lợi nhuận chưa tương xứng với tốc độ tăng trưởng lượng khách.

Trước yêu cầu phát triển bền vững, cộng đồng doanh nghiệp du lịch đang buộc phải thay đổi tư duy. Thay vì phụ thuộc vào tour giá rẻ, nhiều đơn vị chuyển sang xây dựng sản phẩm chuyên biệt, khai thác thị trường ngách và phân khúc khách có khả năng chi tiêu cao.

Đại diện khu nghỉ dưỡng Alma Resort Cam Ranh cho rằng, muốn giữ chân khách quốc tế, sản phẩm phải khác biệt. Du lịch nghỉ dưỡng kết hợp chăm sóc sức khỏe, du lịch xanh, du lịch trải nghiệm văn hóa bản địa sẽ là xu hướng chủ đạo trong 5-10 năm tới. Doanh nghiệp không thể đứng ngoài cuộc chuyển đổi số. Việc ứng dụng dữ liệu lớn, trí tuệ nhân tạo trong phân tích hành vi du khách, cá nhân hóa dịch vụ đang trở thành lợi thế cạnh tranh sống còn.

Phương hướng cho giai đoạn tăng trưởng mới

Để duy trì và gia tăng đà tăng trưởng trong những năm tới, các chuyên gia cho rằng ngành du lịch cần một chiến lược dài hạn, thay vì chỉ tập trung vào các giải pháp ngắn hạn đó là: Tiếp tục cải cách mạnh mẽ chính sách visa theo hướng linh hoạt, cạnh tranh hơn trong khu vực, mở rộng diện miễn thị thực cho các thị trường có khả năng chi tiêu cao và lưu trú dài ngày; Đầu tư hạ tầng du lịch và hạ tầng kết nối, đặc biệt là sân bay, cảng biển, giao thông đến các trung tâm du lịch mới, tránh tình trạng quá tải tại các điểm đến truyền thống; Đẩy mạnh phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao, coi đây là yếu tố then chốt để nâng chất lượng dịch vụ; Cần tái định vị thương hiệu du lịch quốc gia, chuyển từ hình ảnh “điểm đến giá rẻ” sang “điểm đến an toàn, hấp dẫn, giàu trải nghiệm và bền vững”.

Kỷ lục hơn 21 triệu khách quốc tế trong năm 2025 là thành quả đáng ghi nhận, cho thấy sức bật mạnh mẽ của du lịch Việt Nam. Nhưng như nhiều chuyên gia cảnh báo, giữ được nhịp tăng trưởng mới là thách thức lớn hơn.

Chỉ khi chuyển từ tăng trưởng theo chiều rộng sang chiều sâu, từ số lượng sang chất lượng, từ lợi thế ngắn hạn sang năng lực cạnh tranh dài hạn, du lịch Việt Nam mới có thể tiếp tục giữ vững vị thế là một trong những điểm sáng của nền kinh tế trong những năm tới.