Dấu ấn du lịch Việt Nam năm 2025

Cán mốc 21,5 triệu lượt khách quốc tế

Năm 2025 đánh dấu sự tăng trưởng ngoạn mục của du lịch Việt Nam, khi khách quốc tế cán mốc 21,5 triệu lượt, phục hồi 110% so với trước dịch và đạt doanh thu một triệu tỷ đồng. Cùng với đó là con số 135 triệu lượt khách nội địa với tổng doanh thu thu ước đạt một triệu tỷ đồng (tăng hơn 22 % so với cùng kỳ).

Để có được kết quả tăng trưởng tích cực suốt năm 2025, ngành du lịch đã kiên trì thực hiện nhiều chính sách chiến lược. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tiếp tục đẩy mạnh cải cách thị thực, mở rộng thị trường nguồn khách quốc tế, thu hút đầu tư vào hạ tầng du lịch, đồng thời phát triển sản phẩm mới theo xu hướng trải nghiệm, sinh thái, MICE, du lịch biển đảo và du lịch số. Đồng thời, ngành du lịch tích cực ứng dụng công nghệ thông tin, chuyển đổi số trong du lịch để nâng cao trải nghiệm cho du khách cũng như hiệu quả trong hoạt động kinh doanh du lịch.

Trong khuôn khổ chuyến thăm cấp nhà nước Hàn Quốc của Tổng Bí thư Tô Lâm cùng Đoàn đại biểu cấp cao Việt Nam (10- 13/8/2025, tại Diễn đàn Kinh tế Việt Nam - Hàn Quốc đã diễn ra lễ ký kết hợp tác ba bên giữa Lữ hành Saigontourist , Vietnam Airlines và Tập đoàn du lịch Hanatour (Hàn Quốc).

Đánh giá kết quả khai thác thị trường khách quốc tế trong năm 2025, ông Nguyễn Trùng Khánh – Cục trưởng Cục Du lịch quốc gia Việt Nam cho biết: Chính sách thị thực cởi mở là chính sách đột phá trong việc thu hút khách quốc tế đến Việt Nam. Bên cạnh miễn visa cho các thị trường trọng điểm, Việt Nam đã áp dụng thị thực điện tử tới tất cả các quốc gia trên thế giới, cũng như kéo dài thời gian lưu trú của khách du lịch, mở rộng thêm các đối tượng khách quốc tế được miễn visa. Đó là một chính sách đòn bẩy để thu hút khách quốc tế đến Việt Nam. Chính sách thị thực cởi mở kết hợp với sự hoàn thiện cơ sở hạ tầng du lịch, đảm bảo an ninh, an toàn cho khách du lịch, tăng cường các chuyến bay trực tiếp đến nhiều địa điểm tại Việt Nam… đã tạo thành chất xúc tác rất quan trọng cho ngành du lịch đạt được những kết quả ấn tượng trong năm 2025.

Trong năm 2025, trên cơ sở nghiên cứu kỹ từng thị trường và phân khúc khách du lịch, các địa phương và doanh nghiệp trên cả nước đã xây dựng được những sản phẩm du lịch mới, đáp ứng được nhu cầu rất đa dạng của khách du lịch trong nước và quốc tế. Những sản phẩm mới đã tạo sức hấp dẫn, nâng cao năng lực cạnh tranh, khẳng định thương hiệu của du lịch Việt Nam và thu hút sự chú ý, quan tâm lớn của khách du lịch. Khi sản phẩm tốt kết hợp với hiệu ứng truyền thông tại đúng thị trường mục tiêu, đã tạo ra ấn tượng tốt về đất nước, văn hóa, con người Việt Nam, thông qua đó tạo động lực để du khách từ khắp thế giới mong muốn đi du lịch tới Việt Nam.

Trước đó, chiều 15/12/2025, tại Cảng hàng không quốc tế Phú Quốc, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam phối hợp với UBND tỉnh An Giang và các doanh nghiệp tổ chức lễ đón vị khách du lịch quốc tế thứ 20 triệu đến Việt Nam.

Bên cạnh, mạng lưới hàng không liên tục mở rộng với các đường bay thẳng mới đến Trung Đông, Ấn Độ và châu Âu. Các hãng bay như Vietjet Air, Vietnam Airlines, Emirates và Etihad Airways đã khai trương hàng loạt chặng bay quan trọng kết nối Hà Nội, Đà Nẵng, TP Hồ Chí Minh với các trung tâm tài chính lớn như Dubai, Abu Dhabi và New Delhi. Một điểm sáng nổi bật của du lịch Việt Nam trong năm 2025 là sự đa dạng hóa thị trường nguồn và dần thoát khỏi mác "điểm đến giá rẻ" bằng cách thu hút phân khúc chi tiêu cao thông qua các loại hình du lịch Golf, MICE và chăm sóc sức khỏe.

Năm 2025 cũng ghi dấu sự nỗ lực không ngừng của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam trong việc quảng bá du lịch ra các thị trường châu Âu, Nga, Ấn Độ, Trung Quốc, Hoa Kỳ, Australia, Hàn Quốc và Nhật Bản; quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam thông qua điện ảnh tại Liên hoan phim Cannes. Việc triển khai hiệu quả Chương trình kích cầu du lịch với thông điệp "Việt Nam - Đi để yêu", các hoạt động trong khuôn khổ Năm Du lịch Quốc gia - Huế 2025, Giải thưởng Du lịch Việt Nam (Vietnam Tourism Awards 2025)… cũng góp phần thúc đẩy tăng trưởng lượng khách trong nước và quốc tế.

Năm 2025, du lịch Việt Nam tiếp tục được vinh danh tại nhiều giải thưởng quốc tế danh giá.Tối 23/10/2025, tại khu nghỉ dưỡng 5 sao Forte Village Resort, bên bờ biển Cagliari, Sardegna, Italia. Saigontourist Group vinh dự đón nhận hai giải thưởng danh giá vinh danh cho Lễ hội Văn hoá Ẩm Thực và Món Ngon Saigontourist Group 2025

Đặc biệt, năm 2025, du lịch Việt Nam tiếp tục được vinh danh tại nhiều giải thưởng quốc tế danh giá. Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc (UN Tourism) đã công nhận Làng Lô Lô Chải và Làng Quỳnh Sơn là Làng Du lịch tốt nhất thế giới; Việt Nam lần thứ 6 được vinh danh là Điểm đến Di sản hàng đầu thế giới và lần thứ 7 đạt danh hiệu Điểm đến hàng đầu châu Á, Cao nguyên đá Đồng Văn ghi dấu "Điểm đến văn hóa cấp địa phương hàng đầu thế giới 2025"; Mộc Châu lần thứ 3 được vinh danh "Điểm đến thiên nhiên cấp địa phương hàng đầu thế giới"; Tam Đảo lần thứ 4 là "Thị trấn du lịch hàng đầu thế giới"; Phú Quốc lần thứ 4 được vinh danh "Điểm đến biển đảo thiên nhiên hàng đầu thế giới... Những thành tựu này khẳng định vị thế của du lịch Việt Nam trên bản đồ thế giới cũng như tạo động lực quan trọng cho giai đoạn tiếp theo.

Hướng tới trở thành ngành kinh tế mũi nhọn

Năm 2026, ngành du lịch đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách du lịch quốc tế, phục vụ 150 triệu lượt khách du lịch nội địa và tổng thu đạt khoảng 1,1 triệu tỷ đồng. Mới đây phát biểu tại hội nghị tổng kết của ngành Văn hóa – Thể thao và Du lịch , Thủ tướng Phạm Minh Chính yêu cầu toàn ngành quán triệt tinh thần "du lịch đột phá", tập trung vào ba trụ cột: thể chế, hạ tầng và nguồn nhân lực, sớm đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của quốc gia.

Cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh tin tưởng, với quyết tâm của Chính phủ, sự phối hợp liên ngành, sự năng động của địa phương và sự đồng hành của doanh nghiệp, du lịch Việt Nam sẽ tăng tốc, bứt phá, phát triển bền vững, hướng tới trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, góp phần nâng cao vị thế Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới. Sự tăng tốc mạnh mẽ cả về vị thế, quy mô và chất lượng của du lịch Việt Nam là bước tạo đà giàu giá trị để sớm hiện thực hóa mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của đất nước. Để làm được điều này, du lịch Việt Nam cần tiếp tục phát huy thế mạnh, khơi thông điểm nghẽn, nâng cao hơn nữa vị thế thương hiệu du lịch quốc gia trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng quyết liệt

Năm 2026, ngành du lịch đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách du lịch quốc tế

Việt Nam hiện nằm trong top 3 quốc gia đón khách quốc tế nhiều nhất Đông Nam Á, chỉ sau Thái Lan và Malaysia, vượt qua các đối thủ mạnh như Singapore và Indonesia. Tuy nhiên, ngành du lịch vẫn đối mặt với thách thức về tính bền vững và sự cạnh tranh về chính sách thị thực (Việt Nam xếp thứ 80 theo Henley Passport Index, trong khi Thái Lan xếp thứ 35).

Cũng theo Cục trưởng Du lịch quốc gia Việt Nam, thời gian đến cần sớm khắc phục những bất cập của du lịch Việt Nam. Đó là tình trạng sản phẩm còn trùng lặp, thiếu chiều sâu văn hóa và tính đặc thù; liên kết vùng ở một số nơi vẫn mang tính hình thức, chưa tạo thành tuyến điểm hấp dẫn; tiến trình chuyển đổi số chưa đồng bộ trên phạm vi toàn quốc; các chỉ tiêu về năng suất lao động, tỷ lệ khách quay lại chưa đạt như kỳ vọng; môi trường du lịch tại một số điểm đến vẫn tồn tại những biểu hiện thiếu văn minh, gây ảnh hưởng tới hình ảnh du lịch và trải nghiệm của du khách…

Việt Nam hiện nằm trong top 3 quốc gia đón khách quốc tế nhiều nhất Đông Nam Á

Để du lịch Việt Nam có thể đi nhanh và bền vững trong giai đoạn tới, cần tiếp tục rà soát, hoàn thiện thể chế, cơ chế, chính sách về du lịch theo hướng đồng bộ, minh bạch, tạo môi trường thuận lợi cho đầu tư, kinh doanh du lịch; cơ cấu lại thị trường du lịch theo hướng cân bằng, bền vững; tập trung thu hút phân khúc khách cao cấp; phát triển sản phẩm có giá trị gia tăng cao, gắn phát triển du lịch với bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa, di sản, tài nguyên thiên nhiên; thúc đẩy chuyển đổi số, chuyển đổi xanh; tăng cường liên kết vùng, liên kết ngành và hợp tác công-tư; phát huy vai trò của doanh nghiệp và cộng đồng trong phát triển du lịch…

Trong bối cảnh thị hiếu, xu hướng tiêu dùng du lịch của du khách đang có sự thay đổi rõ rệt theo hướng ưu tiên trải nghiệm cá nhân hóa, tìm kiếm thông tin online, quyết định đi du lịch dựa trên cảm xúc tức thì,… du lịch Việt Nam phải hành động nhanh, đồng bộ và hiệu quả, để không chỉ bắt nhịp những biến đổi của thị trường, mà còn tạo sức bật cho một giai đoạn bứt tốc theo hướng bao trùm, bền vững.