Bảng xếp hạng smartphone quý III tiết lộ điều gì về xu hướng tiêu dùng?

Apple và Samsung tiếp tục là hai cái tên thống trị thị trường smartphone toàn cầu trong quý III/2025. Bảng xếp hạng 10 thiết bị bán chạy nhất do Counterpoint Research công bố cho thấy không hãng nào khác chen chân vào được, nhưng cán cân giữa hai đối thủ lại nghiêng mạnh về Apple khi hãng chiếm trọn nhóm dẫn đầu.

Theo báo cáo, iPhone 16 bản tiêu chuẩn là thiết bị đứng đầu danh sách quý này, duy trì vị trí số một suốt ba quý liên tiếp và đạt 4% thị phần. Diễn biến thị trường tại Ấn Độ và Nhật Bản góp phần đáng kể vào kết quả này. Theo đó, thị trường Ấn Độ sôi động nhờ mùa lễ hội, còn Nhật Bản phục hồi tốt hơn dự đoán, giúp Apple giảm bớt mức suy giảm nhu cầu thường xảy ra ngay trước thời điểm ra mắt iPhone mới.

Không chỉ giữ ngôi đầu, Apple còn tạo ra khoảng cách lớn với phần còn lại của thị trường khi ba vị trí tiếp theo cũng thuộc về các phiên bản khác trong dòng iPhone 16, gồm iPhone 16 Pro, iPhone 16 Pro Max và iPhone 16e.

Điều này cho thấy sức hút của hệ sinh thái Apple vẫn rất bền vững, ngay cả ở thời điểm thế hệ iPhone 17 đã có mặt trên thị trường. Tuy vậy, bộ đôi iPhone 16 Pro ghi nhận mức giảm doanh số rõ rệt hơn vì người dùng tại các thị trường chính như Mỹ, Anh và Trung Quốc có xu hướng chờ bản nâng cấp hoặc cân nhắc chuyển sang dòng iPhone 17 series.

iPhone 16 series chiếm trọn các vị trí dẫn đầu trong Bảng xếp hạng 10 thiết bị bán chạy nhất quý III/2025

Nếu Apple tạo dấu ấn ở phân khúc cao cấp thì Samsung lại thể hiện sức mạnh bằng dòng sản phẩm tầm trung. Hãng có 5 thiết bị nằm trong top 10, nhưng tất cả đều thuộc dòng Galaxy A. Ở vị trí cao nhất trong nhóm Samsung là Galaxy A16 5G – mẫu điện thoại Android bán chạy nhất quý. Theo sau là A06, A36, A56 và A16 bản 4G.

Việc không có flagship nào như dòng Galaxy S hay Galaxy Z xuất hiện trong bảng xếp hạng khiến bức tranh doanh số của Samsung ở phân khúc cao cấp trở nên kém khả quan hơn so với năm 2024, thời điểm Galaxy S24 vẫn còn duy trì được tên tuổi trong top 10. Điều này phản ánh thách thức ngày càng lớn của hãng trong cuộc cạnh tranh trực tiếp với Apple ở phân khúc giá từ 600 USD trở lên.

Dù vậy, nhóm tầm trung của Samsung đang tiến bộ theo hướng khác. A36 và A56 – hai model thuộc thế hệ mới – đạt doanh số cao hơn phiên bản tiền nhiệm nhờ việc được trang bị nhiều tính năng vốn chỉ dành cho dòng cao cấp, như công nghệ chụp đêm nâng cấp, các tính năng AI và cam kết hỗ trợ phần mềm dài hạn. Những yếu tố này giúp Samsung ổn định thị phần ngay cả khi phân khúc cao cấp gặp khó.

Một điểm đáng chú ý khác của quý III/2025 là sự xuất hiện của iPhone 17 Pro Max ở vị trí thứ 10. Mẫu máy này chỉ bán ra trong vài ngày cuối quý nhưng nhanh chóng trở thành thiết bị bán chạy nhất tháng 9. Sự nâng cấp về cảm biến 48 MP, khả năng quay ProRes RAW, GenLock, zoom quang học 8x cùng chip A19 Pro và hệ thống tản nhiệt buồng hơi mới khiến máy trở thành lựa chọn hấp dẫn với nhóm người dùng chuyên nghiệp, đặc biệt là những người đã sử dụng iPhone từ thời kỳ dịch COVID-19 và đang có nhu cầu lên đời.

Counterpoint cũng ghi nhận lần đầu tiên cả năm thiết bị đứng đầu đều hỗ trợ 5G – dấu mốc cho thấy công nghệ này đã trở thành tiêu chuẩn mặc định của người dùng toàn cầu. Bên cạnh đó, phân khúc tầm trung được dự đoán tiếp tục tăng trưởng nhờ làn sóng GenAI, giúp thu hẹp khoảng cách trải nghiệm giữa các thiết bị giá mềm và dòng flagship, đồng thời gia tăng giá trị sử dụng cho người dùng.