Mở ra không gian tăng trưởng mới

Mở ra không gian tăng trưởng mới

Khi ranh giới dần mờ nhạt

Sự phổ cập của internet, smartphone và thương mại điện tử đang làm mờ đi khoảng cách địa lý trong tiếp cận thông tin và sản phẩm. Người trẻ ở nông thôn hôm nay không còn “đi sau” quá xa so với thành thị trong việc nắm bắt xu hướng tiêu dùng, từ thời trang, mỹ phẩm, thực phẩm tiện lợi đến các sản phẩm công nghệ và chăm sóc sức khỏe.

Theo đánh giá của PGS.TS. Trần Đình Thiên, nguyên Viện trưởng Viện Kinh tế Việt Nam, thị trường nông thôn đang bước vào một giai đoạn phát triển mới. Tiêu dùng nông thôn không còn chỉ dựa vào nhu cầu tối thiểu. Sự trỗi dậy của tầng lớp trẻ, có học vấn, có kết nối số đang làm thay đổi cấu trúc tiêu dùng, buộc doanh nghiệp phải nhìn lại thị trường này với tư duy hoàn toàn khác.

Điểm đáng chú ý là người trẻ nông thôn tiêu dùng thận trọng hơn nhưng không bảo thủ. Họ sẵn sàng chi tiền cho những sản phẩm “đáng giá”, phù hợp nhu cầu cá nhân, có thương hiệu rõ ràng và được truyền thông tốt trên nền tảng số. Điều này tạo ra một thị trường đủ lớn, đủ mới, nhưng cũng đủ “khó” cho những doanh nghiệp vẫn giữ tư duy cũ.

Một yếu tố khác đang âm thầm tái định hình thị trường nông thôn là dòng dịch chuyển lao động ngược. Sau giai đoạn biến động kinh tế và thị trường việc làm, không ít người trẻ quay về quê sinh sống, làm việc từ xa hoặc khởi nghiệp tại địa phương. Thu nhập có thể không đột biến, nhưng ổn định hơn, gắn với lối sống mới nên kéo theo nhu cầu tiêu dùng hiện đại ngay tại nông thôn.

Ông Đinh Trọng Thịnh, chuyên gia kinh tế cho rằng, nông thôn hiện nay không chỉ là nơi sản xuất, mà đang trở thành không gian tiêu dùng đáng kể. Khi thu nhập và tư duy tiêu dùng thay đổi, sức mua nông thôn tăng không chỉ về lượng mà còn về chất. Đây là dư địa mà doanh nghiệp không thể bỏ qua nếu muốn tăng trưởng dài hạn.

Thực tế cho thấy, nhiều ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), bán lẻ, thương mại điện tử đã bắt đầu ghi nhận tỷ trọng doanh thu từ khu vực nông thôn tăng dần, đặc biệt trong các dịp cao điểm như lễ, Tết. Không còn là thị trường “phụ”, nông thôn đang dần trở thành động lực bù đắp khi sức mua đô thị có dấu hiệu chững lại.

Doanh nghiệp thay đổi cách tiếp cận

Từ góc độ doanh nghiệp, việc tận dụng thị trường nông thôn không còn là lựa chọn mang tính thời vụ, mà đang trở thành hướng phát triển chiến lược. Tuy nhiên, thành công không đến từ việc đơn giản là “đưa hàng về nông thôn”.

Đại diện Saigon Co.op cho biết, doanh nghiệp đang tái cấu trúc danh mục hàng hóa phục vụ khu vực nông thôn theo hướng “vừa túi tiền nhưng không hạ chuẩn chất lượng”. Người tiêu dùng nông thôn, nhất là giới trẻ, ngày càng quan tâm đến thương hiệu, nguồn gốc và trải nghiệm mua sắm. Nếu chỉ cạnh tranh bằng giá rẻ thì rất khó tạo sự gắn bó lâu dài.

Trong khi đó, Central Retail Việt Nam đẩy mạnh mô hình bán lẻ đa kênh, kết hợp cửa hàng vật lý với nền tảng online, tập trung vào logistics chặng cuối để tiếp cận các huyện, thị trấn. Tỷ lệ đơn hàng online từ khu vực ngoài đô thị tăng đều qua từng năm, cho thấy tiềm năng rất lớn nếu doanh nghiệp đầu tư bài bản. Điểm khác biệt lớn nhất của thị trường nông thôn hiện nay nằm ở chỗ: dư địa còn rộng, nhưng yêu cầu ngày càng cao. Người tiêu dùng trẻ nơi đây sẵn sàng trung thành với những thương hiệu hiểu họ, nói đúng “ngôn ngữ” của họ và xuất hiện đúng nơi họ hiện diện.

Theo các chuyên gia, trong bối cảnh tăng trưởng tiêu dùng nội địa được xác định là trụ cột của nền kinh tế, khai thác hiệu quả thị trường nông thôn sẽ giúp doanh nghiệp phân tán rủi ro, giảm phụ thuộc vào thị trường đô thị và tạo nền tảng tăng trưởng bền vững hơn.

Có thể nói, thị trường nông thôn không còn là “vùng trũng” của tiêu dùng, mà đang dần trở thành không gian tăng trưởng chiến lược. Trong cuộc cạnh tranh ngày càng gay gắt, hiểu thị trường nông thôn và đặc biệt là hiểu người trẻ nông thôn sẽ là chìa khóa để doanh nghiệp đi đường dài.