Doanh nghiệp bán lẻ giảm giá mạnh để kích cầu

Khởi động mùa khuyến mãi cuối năm

Bề nổi, đây là cuộc cạnh tranh khuyến mãi nhằm giải phóng hàng tồn kho. Nhưng nhìn sâu hơn, giới chuyên gia nhận định đây là tín hiệu ngành bán lẻ đang âm thầm khởi động các chương trình khuyến mãi lớn cuối năm, đồng thời tiến từng bước bền vững để thích ứng với nhu cầu tiêu dùng ngày càng thay đổi.

Nhiều chuỗi bán lẻ đang âm thầm khởi động các chương trình khuyến mãi lớn cuối năm

Đại diện hệ thống siêu thị Điện Máy Xanh tại Hà Nội cho biết, lượng hàng tồn sau mùa nắng nóng khá lớn, buộc doanh nghiệp phải giảm giá sâu để thu hồi vốn. Tuy nhiên, đây cũng là cách để chuẩn bị cho mùa mua sắm cuối năm và Tết Nguyên đán. Không chỉ xử lý hàng tồn, chúng tôi coi đây là bước khởi động cho chuỗi chương trình khuyến mãi cuối năm. Dự kiến từ tháng 11, thị trường sẽ còn chứng kiến nhiều đợt giảm giá mạnh hơn, kèm theo dịch vụ hậu mãi và quà tặng để kích thích sức mua.

Theo Hiệp hội các nhà bán lẻ Việt Nam, trong bối cảnh sức mua có dấu hiệu chững lại từ đầu năm 2025, nhiều doanh nghiệp đã buộc phải tung ra các gói giảm giá mạnh để kích cầu, đồng thời giữ chân người tiêu dùng.

Các chương trình khuyến mãi đang mang lại lợi ích rõ rệt cho người tiêu dùng. Chị Thu Hà, một khách hàng tại Hà Đông (Hà Nội) cho biết, gia đình tôi dự định mua máy giặt từ đầu năm nhưng còn đắn đo. Đợt này giá giảm tới 6-7 triệu đồng nên tôi quyết định mua ngay. Nhiều mặt hàng điện máy đang ở mức giá tốt nhất trong nhiều năm qua.

Giới phân tích nhận định, khi nhiều thương hiệu cùng tham gia giảm giá, người tiêu dùng sẽ được hưởng lợi kép: vừa có cơ hội mua sản phẩm chính hãng với giá rẻ vừa được lựa chọn trong một thị trường cạnh tranh lành mạnh.

Theo ông Trần Ngọc Nam, chuyên gia kinh tế thương mại, việc giảm giá sâu không đơn thuần là giải pháp ngắn hạn mà còn phản ánh sức ép cạnh tranh ngày càng gay gắt trong ngành bán lẻ. Các hệ thống bán lẻ đang trong cuộc đua giữ chân khách hàng. Nếu không có những chương trình ưu đãi đủ sức hút, doanh nghiệp dễ mất thị phần vào tay đối thủ. Đặc biệt trong bối cảnh các kênh bán hàng trực tuyến, thương mại điện tử ngày càng lấn át, bán lẻ truyền thống buộc phải thay đổi cách tiếp cận.

Số liệu từ Bộ Công Thương cho thấy, thương mại điện tử Việt Nam năm 2025 đạt quy mô trên 25 tỷ USD, dự kiến đến năm 2027 có thể cán mốc 40 tỷ USD. Điều này khiến các hệ thống siêu thị điện máy phải mở rộng kênh online, kết hợp với khuyến mãi trực tiếp để duy trì doanh số.

Bước tiến thầm lặng nhưng bền vững

Giảm giá hàng loạt có thể khiến nhiều người cho rằng ngành bán lẻ chỉ “chạy đua khuyến mãi”, nhưng thực tế, nhiều doanh nghiệp đang tái cấu trúc theo hướng bền vững.

Đại diện chuỗi bán lẻ Thế giới Di động miền Bắc chia sẻ, giảm giá chỉ là bề nổi. Bên trong, chúng tôi đang tập trung xây dựng hệ thống logistics hiện đại, đẩy mạnh bán hàng đa kênh và quản trị hàng tồn kho bằng công nghệ. Mục tiêu là vừa đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng nhanh hơn, vừa tiết kiệm chi phí vận hành.

Thị trường bán lẻ Việt Nam đang trưởng thành hơn

Theo các chuyên gia, đây chính là những “bước tiến thầm lặng” giúp ngành bán lẻ củng cố nền tảng, nâng cao hiệu quả kinh doanh, thay vì chỉ dựa vào khuyến mãi. Xu hướng này cũng phù hợp với chiến lược phát triển bán lẻ hiện đại mà Chính phủ đặt ra trong giai đoạn 2021-2030.

Việc các doanh nghiệp bán lẻ tung ra chương trình giảm giá mạnh còn có tác động tích cực tới toàn bộ nền kinh tế. Khi sức mua tăng, dòng chảy hàng hóa được lưu thông, tạo động lực cho sản xuất, vận tải và dịch vụ tài chính.

Ông Lê Duy Minh, chuyên gia tiêu dùng - bán lẻ nhận định, nếu như trước đây, giảm giá chỉ nhằm mục tiêu giải phóng hàng tồn, thì nay đó là chiến lược kích cầu có tính hệ thống. Thị trường bán lẻ Việt Nam đang trưởng thành hơn, doanh nghiệp vừa cạnh tranh gay gắt, vừa xây dựng nền tảng lâu dài. Đây chính là yếu tố quan trọng để tăng trưởng kinh tế bền vững.

Dự báo, từ tháng 11/2025 trở đi, ngành bán lẻ sẽ bước vào mùa cao điểm với nhiều chương trình khuyến mãi lớn. Các sản phẩm điện máy, thời trang, thực phẩm và đồ tiêu dùng nhanh đều sẽ được giảm giá, đi kèm dịch vụ hậu mãi nhằm giữ chân khách hàng.

Trong bối cảnh kinh tế thế giới còn nhiều biến động, ngành bán lẻ Việt Nam được kỳ vọng là một trong những động lực quan trọng để duy trì đà tăng trưởng tiêu dùng nội địa. Những bước đi âm thầm trong việc cải thiện quản trị, đầu tư công nghệ và đa dạng hóa kênh phân phối chính là chìa khóa để ngành bán lẻ không chỉ trụ vững, mà còn phát triển bền vững trong những năm tới.

Từ làn sóng giảm giá mạnh trên thị trường điện máy đến chiến lược tái cấu trúc hệ thống phân phối, ngành bán lẻ Việt Nam đang cho thấy sự linh hoạt trong ngắn hạn và định hướng phát triển bền vững trong dài hạn. Những “bước tiến thầm lặng” này sẽ là nền tảng để ngành bán lẻ giữ vững vai trò động lực của nền kinh tế tiêu dùng, nhất là khi mùa mua sắm cuối năm đang đến gần.