Báo chí - truyền thông “kết dẫn” phát triển kinh tế du lịch và hội nhập quốc tế

Hương Giang - 14:00 | 22/05/2026

Ngày 22/5/2026, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chủ trì, phối hợp với Ủy ban nhân dân tỉnh Quảng Trị và nhà tài trợ VietinBank tổ chức Diễn đàn vai trò của báo chí trong việc thúc đẩy ngành kinh tế du lịch tại Việt Nam năm 2026. Diễn đàn nhằm tạo sự kết nối giữa cơ quan báo chí, cơ quan quản lý nhà nước, doanh nghiệp du lịch và địa phương để chia sẻ kinh nghiệm, mô hình hiệu quả trong truyền thông du lịch; nhận diện xu hướng phát triển truyền thông du lịch trong giai đoạn mới.

Báo chí - truyền thông “kết dẫn” phát triển kinh tế du lịch và hội nhập quốc tế

Hình ảnh, thương hiệu và sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam ngày càng được nâng cao trên trường quốc tế

Tạo sự đột phá trong nhận thức và hành động

Năm 2025, Việt Nam đã đón kỷ lục 21,2 triệu lượt khách quốc tế (tăng 20,4% so với năm 2024 và vượt cả mức đỉnh năm 2019 trước đại dịch. Lượng khách nội địa cũng đạt con số ấn tượng với 137 triệu lượt.

Năm 2026 khởi đầu còn ấn tượng hơn với những kết quả bứt phá của du lịch Việt Nam. Chỉ trong 4 tháng đầu năm, Việt Nam đã đón và phục vụ gần 8,8 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,6% so với cùng kỳ năm trước. Như vậy, mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026 là hoàn toàn khả thi.

Đồng thời, Việt Nam tiếp tục được quốc tế vinh danh là “Điểm đến Di sản hàng đầu thế giới”, “Điểm đến hàng đầu châu Á”, nhiều địa phương và doanh nghiệp du lịch Việt Nam liên tục nhận các giải thưởng uy tín quốc tế. Những kết quả này cho thấy hình ảnh, thương hiệu và sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam ngày càng được nâng cao trên trường quốc tế.

Trong thành công chung đó, báo chí và truyền thông đã đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong việc lan tỏa chính sách, quảng bá điểm đến, định hướng dư luận và củng cố niềm tin của doanh nghiệp, người dân và du khách, ông Nguyễn Trùng Khánh, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam khẳng định.

Đưa ví dụ, ông Tạ Quang Dũng, Trưởng Ban Văn hóa - Xã hội, Báo Nhân Dân cho biết, các tuyến bài về du lịch trên các ấn phẩm của Báo không chỉ dừng ở việc phản ánh hoạt động, quảng bá điểm đến mà còn tập trung làm rõ các vấn đề mang tính chiến lược; thường xuyên dành dung lượng phù hợp cho các vấn đề phát triển du lịch bền vững, xây dựng thương hiệu quốc gia về du lịch, phát huy giá trị di sản văn hóa trong phát triển du lịch... Các tác phẩm báo chí đều có sự tham vấn của chuyên gia đầu ngành, nhà quản lý, doanh nghiệp du lịch, nhà nghiên cứu văn hóa, qua đó bảo đảm tính chính xác, khoa học, khách quan và giàu giá trị thực tiễn. Nhiều bài viết đã tạo hiệu ứng xã hội tích cực, được các cơ quan quản lý, chuyên gia và bạn đọc đánh giá cao.

Việc đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của nền kinh tế không thể không nhắc đến vai trò của ngành Ngân hàng. Bà Nguyễn Thị Thanh Bình, Phó Tổng Biên tập Thời báo Ngân hàng cho biết, sự liên kết giữa báo chí và ngành Ngân hàng đang mở ra một hướng tiếp cận mới trong thúc đẩy du lịch xanh và thông minh tại Việt Nam.

Theo đó, du lịch hiện đại đang gắn chặt với tài chính số, thanh toán số, dữ liệu số, truyền thông số, và niềm tin số. Đặc biệt, ngành Ngân hàng là một trong những lĩnh vực đi đầu trong chuyển đổi số quốc gia. Hệ thống thanh toán điện tử liên tục được hiện đại hóa; Mobile Banking, Internet Banking, ví điện tử, QR Code, eKYC, thanh toán không tiếp xúc, ngân hàng số và QR xuyên biên giới ngày càng phát triển mạnh mẽ.

Những nền tảng này đang góp phần hình thành hệ sinh thái tiêu dùng số và du lịch thông minh tại Việt Nam. Không chỉ thúc đẩy chuyển đổi số, ngành Ngân hàng thời gian qua cũng tích cực triển khai các chương trình hướng tới phát triển xanh và bền vững. Nhiều tổ chức tín dụng đã ưu tiên vốn cho các dự án năng lượng tái tạo, du lịch sinh thái, hạ tầng xanh và doanh nghiệp thực hiện tiêu chuẩn ESG…

Hệ thống thanh toán điện tử góp phần hình thành hệ sinh thái tiêu dùng số và du lịch thông minh tại Việt Nam

Đại diện cơ quan ngôn luận của Ngân hàng Nhà nước Việt Nam tham dự Diễn đàn, bà Nguyễn Thị Thanh Bình cho biết, Thời báo Ngân hàng cùng các đơn vị trong ngành Ngân hàng đã triển khai nhiều tuyến bài chuyên sâu về thanh toán số, tài chính số, chuyển đổi số, tiêu dùng xanh, ngân hàng xanh, kinh tế tuần hoàn, du lịch thông minh, tài chính bền vững, ESG và phát triển xanh thông qua các chuyên trang, diễn đàn, tọa đàm và sản phẩm báo chí đa nền tảng; đẩy mạnh truyền thông về lợi ích của thanh toán không dùng tiền mặt trong lĩnh vực du lịch và dịch vụ; lan tỏa các mô hình du lịch không tiền mặt; nâng cao nhận thức của doanh nghiệp và người dân về tài chính số; đồng thời thúc đẩy niềm tin xã hội đối với hệ sinh thái ngân hàng số.

Không chỉ phản ánh chính sách, báo chí ngành Ngân hàng còn đóng vai trò cầu nối giữa cơ quan quản lý, tổ chức tín dụng, doanh nghiệp du lịch và người tiêu dùng thông qua các diễn đàn đối thoại, tọa đàm chuyên đề và hoạt động truyền thông cộng đồng.

Ở góc độ địa phương, Quảng Ninh đã chuyển mạnh từ tư duy thông tin, tuyên truyền, quảng bá đơn thuần sang tư duy “quản trị truyền thông điểm đến”, nghĩa là không chỉ phản ánh hoạt động du lịch, mà phải chủ động tạo dòng thông tin tích cực, dẫn dắt dư luận và duy trì sự hiện diện thường xuyên của điểm đến trên không gian truyền thông trong nước và quốc tế.

Ngoài kênh báo chí giữ vai trò chủ lực, Quảng Ninh không phụ thuộc vào một kênh truyền thông duy nhất mà đa dạng hóa các loại hình phù hợp với nhu cầu tiếp nhận thông tin của nhiều đối tượng khác nhau.

Nhìn thẳng để đổi mới

Tuy nhiên, ông Trần Tiến Duẩn, Tổng Biên tập Báo điện tử VietnamPlus, Thông tấn Xã Việt Nam, cho biết cạnh tranh truyền thông toàn cầu ngày càng gay gắt, việc đưa hình ảnh Việt Nam nổi bật trên không gian số không còn là nhiệm vụ dễ dàng.

Việt Nam hiện không chỉ cạnh tranh về du lịch với các quốc gia trong khu vực mà còn cạnh tranh trực tiếp về mức độ hiện diện truyền thông trên TikTok, YouTube, Google hay Facebook… Nếu Việt Nam không xuất hiện đủ mạnh trên các nền tảng toàn cầu, những lợi thế về cảnh quan, văn hóa hay con người rất dễ bị “chìm” giữa lượng nội dung khổng lồ mỗi ngày. Điều này đòi hỏi các cơ quan báo chí phải liên tục đổi mới tư duy, công nghệ và phương thức sản xuất nội dung nếu muốn duy trì khả năng tiếp cận công chúng quốc tế.

Dưới góc độ doanh nghiệp, ông Võ Anh Tài, Phó Tổng Giám đốc Tổng Công ty Du lịch Sài Gòn TNHH MTV (Saigontourist Group) chia sẻ, hoạt động truyền thông du lịch tại Việt Nam đôi lúc vẫn còn phân tán, ngắn hạn, thiếu dữ liệu người dùng và thiếu cơ chế phối hợp chiến lược giữa báo chí, doanh nghiệp, nền tảng số và địa phương. Không ít địa phương vẫn truyền thông theo tư duy “giới thiệu những gì mình có”, thay vì truyền thông dựa trên điều khách hàng muốn trải nghiệm. Do đó, trong thời đại số, truyền thông không còn đi sau chính sách mà phải đi cùng chính sách, thậm chí đi trước để định hướng nhận thức xã hội, tạo đồng thuận và mở đường cho phát triển.

Ông Nguyễn Trùng Khánh cho rằng, truyền thông chính sách không chỉ dừng ở việc phổ biến văn bản mà phải trở thành công cụ tạo đồng thuận xã hội, dẫn dắt thị trường và truyền cảm hứng phát triển. Mỗi chính sách du lịch cần được truyền tải bằng ngôn ngữ gần gũi, dễ hiểu, dễ tiếp cận và phù hợp với từng nhóm đối tượng. Cần thay đổi tư duy từ “ban hành rồi tuyên truyền” sang “đồng hành từ quá trình xây dựng, triển khai đến phản hồi chính sách”.

Bên cạnh đó, ngành du lịch cần hình thành hệ sinh thái truyền thông số hiện đại với nền tảng dữ liệu thống nhất, ứng dụng AI và Big Data trong phân tích xu hướng du khách, dự báo thị trường và quản trị khủng hoảng truyền thông. Đồng thời, cần phát huy mạnh mẽ vai trò của báo chí đa nền tảng, mạng xã hội, KOLs, nhà sáng tạo nội dung và truyền thông quốc tế trong quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam. Mỗi người dân, mỗi doanh nghiệp, mỗi du khách đều có thể trở thành một “đại sứ du lịch số”.

Về dài hạn, Việt Nam cần xây dựng chiến lược truyền thông du lịch quốc gia theo hướng nhất quán, dài hạn và giàu bản sắc văn hóa Việt Nam; đẩy mạnh quảng bá giá trị văn hóa, ẩm thực, di sản, con người và tinh thần hiếu khách của dân tộc Việt Nam. Truyền thông du lịch không thể là nhiệm vụ riêng của ngành du lịch mà cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa các bộ, ngành, địa phương, doanh nghiệp, hãng hàng không và các cơ quan báo chí truyền thông.

Do đó, cần đổi mới cơ chế phối hợp theo hướng chuyên nghiệp, bài bản và dài hạn; tăng cường đặt hàng truyền thông, xây dựng các chiến dịch quảng bá quy mô lớn, đa ngôn ngữ hướng tới các thị trường quốc tế trọng điểm, ông Nguyễn Trùng Khánh khẳng định.

Ngoài ra, đại diện Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho rằng, sự thành công khi truyền tải thông điệp về du lịch bền vững trên các phương tiện truyền thông đại chúng cần được đúc kết thành những bài học kinh nghiệm để tiếp tục thực hiện thắng lợi nhiệm vụ nâng cao nhận thức cho các bên liên quan trong hệ sinh thái của du lịch Việt Nam… Qua đó, tạo ra giá trị to lớn cho sự phát triển của du lịch Việt Nam, góp phần thúc đẩy du lịch Việt Nam tăng tốc phát triển trong kỷ nguyên vươn mình của đất nước.

Hương Giang

Tags: Du lịch Báo chí

Tin khác

Du lịch MICE - ‘chìa khóa’ để TP. Hồ Chí Minh giữ khách lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn

Với lợi thế về hạ tầng, dịch vụ và khả năng tổ chức các sự kiện quốc tế, TP. Hồ Chí Minh đang đẩy mạnh du lịch MICE (du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo, khen thưởng và triển lãm), hướng tới thu hút dòng khách chất lượng cao, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng chi tiêu.

Nguồn nhân lực - “nút thắt” của tăng trưởng ngành du lịch

Trong 8 tháng năm 2026, Việt Nam đón gần 16 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,4% so với cùng kỳ. Tuy nhiên, đằng sau những con số tăng trưởng tích cực là một áp lực ngày càng rõ đối với ngành du lịch khi thị trường mở rộng nhanh nhưng nguồn cung nhân lực chưa theo kịp cả về số lượng lẫn chất lượng.

Đường bay thẳng tiếp sức Việt Nam hút dòng khách Ấn Độ

Từ khoảng 169.000 lượt năm 2019, lượng khách Ấn Độ đến Việt Nam đã tăng mạnh, đạt khoảng 746.000 lượt năm 2025 và hơn 612.000 lượt chỉ trong 8 tháng đầu năm 2026. Cùng lợi thế chi phí tương đối hợp lý, việc các hãng hàng không liên tục mở thêm đường bay thẳng đang rút ngắn khoảng cách giữa hai thị trường, tạo dư địa để du lịch Việt Nam khai thác sâu hơn một nguồn khách tăng trưởng nhanh.

Đầu tư đúng hướng, du lịch Đà Nẵng thêm sức hút

Những ngày nghỉ lễ Quốc khánh, Đà Nẵng trở thành điểm hẹn của đông đảo du khách. Từ biển Sơn Trà, phố cổ Hội An đến những cây cầu bên sông Hàn, các điểm vui chơi, tham quan liên tục đón khách. Dịp này, Đà Nẵng ước đón hơn 850.000 lượt khách trong 5 ngày nghỉ lễ, tăng 37% so với cùng kỳ năm 2025.

Trải nghiệm du lịch và đặt dịch vụ với Kreator Shops

Klook ra mắt tính năng mới Kreator Shops, giúp nhà sáng tạo nội dung biến sức ảnh hưởng thành thu nhập thông qua một gian hàng riêng, nơi họ có thể tự lựa chọn và giới thiệu các trải nghiệm du lịch, đồng thời giúp người theo dõi dễ dàng tìm hiểu và đặt dịch vụ.

Giữ chân du khách bằng bản sắc và trải nghiệm

Việt Nam đang đứng trước một cơ hội lớn để nâng chất ngành du lịch đó là không chỉ thu hút du khách quốc tế đến, mà tạo đủ sức hấp dẫn để họ muốn quay trở lại.

Du lịch dịp Quốc khánh: Tăng lượng khách, vượt doanh thu

Kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9 vừa qua, ngành du lịch cả nước ước đón khoảng 6,5 triệu lượt khách, tăng 18,1% so với cùng kỳ năm 2025. Nhiều điểm đến có sức hút đặc biệt giúp tăng lượng khách và vượt kỳ vọng về doanh thu nhờ thời tiết thuận lợi, cùng hàng loạt chương trình văn hóa, lễ hội và hoạt động vui chơi, giải trí đã thu hút đông đảo du khách.

Ẩm thực gác bếp vùng cao đi vào tiệc buffet

Lấy cảm hứng từ nét văn hóa ẩm thực "treo" độc đáo và giàu bản sắc vùng Tây Bắc, Sen Village Hoi An đã dày công nghiên cứu, chọn lọc và tái hiện tinh thần ẩm thực gác bếp vùng cao trong một hình thức hoàn toàn mới lạ: một bữa tiệc buffet - nơi thực khách không chỉ thưởng thức món ăn mà còn được sống trong không khí, câu chuyện và hồn cốt văn hóa của núi rừng phía Bắc

TP. Hồ Chí Minh thu 4.900 tỷ đồng từ du lịch trong 5 ngày nghỉ lễ 2/9

Sở Du lịch TP. Hồ Chí Minh cho biết trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9, từ ngày 29/8 đến hết ngày 2/9/2026, tổng thu từ khách du lịch trên địa bàn thành phố ước đạt 4.900 tỷ đồng.

“Kỳ nghỉ vài giờ” lên ngôi: Chuẩn tận hưởng mới tại phía Đông Thủ đô

Không cần dành nhiều ngày cho một chuyến đi xa, “kỳ nghỉ vài giờ” đang trở thành lựa chọn mới của người thành thị. Tại phía Đông Hà Nội, Aquafield Ocean City do Vinpearl vận hành đưa Jjimjilbang chuẩn Hàn vào hành trình 4 giờ, nổi bật với hệ thống phòng xông 5 – 80°C, Vincharm Spa, ẩm thực và không gian vui chơi gia đình.