Bứt phá giới hạn với công nghệ Marketing

MarTech tạo ra cơ hội

Tiếp nối chuỗi sự kiện trong Triển lãm VIIE 2023, Hội thảo Đổi mới sáng tạo trong lĩnh vực Truyền thông số diễn ra trong ngày 1/11/2023. Tại Hội thảo, Mạng lưới MarTech Việt Nam - dưới sự bảo trợ chính thức bởi Trung tâm Đổi mới sáng tạo Quốc gia (NIC) - đã chính thức ra mắt. Từ đây, ngày 1/11 hàng năm được ấn định là ngày lễ truyền thống của ngành công nghiệp MarTech Việt Nam.

Mục đích của Mạng lưới là tăng cường sự hợp tác, hỗ trợ lẫn nhau giữa các thành viên, bảo vệ các quyền lợi hợp pháp của thành viên, thúc đẩy sự phát triển của ngành MarTech Việt Nam và góp phần thực hiện đưa Việt Nam sớm trở thành nước mạnh về MarTech.

MarTech - Công nghệ tiếp thị - đang cách mạng hóa tiếp thị và quảng cáo tại Việt Nam, mở ra cơ hội cho doanh nghiệp tận dụng công nghệ tiếp thị thông qua phân tích dữ liệu và cải thiện hiệu suất quảng cáo. Tuy nhiên, các doanh nghiệp đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt và những thách thức về việc tuân thủ các quy định bảo mật trên không gian số. So với thế giới, MarTech Việt Nam còn rất non trẻ và sơ khai. Do đó, việc định hình hệ sinh thái MarTech ổn định tại Việt Nam là vấn đề tiên quyết.

Với chủ đề “Từ tư duy đến thành công - Sự trỗi dậy và toả sáng của MarTech Việt Nam”, Hội thảo quy tụ các diễn giả là những chuyên gia, nhà lãnh đạo, đại diện các ngân hàng, quỹ đầu tư, doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam và doanh nghiệp đổi mới sáng tạo đến từ nhiều nước trên thế giới.

Thông tin tại Hội thảo cho biết, ngành công nghiệp MarTech toàn cầu đạt mức doanh thu 329 tỷ USD năm 2022 và dự kiến sẽ cán mốc 1.700 tỷ USD vào năm 2032.

Tại Việt Nam, ngành công nghiệp truyền thông số và MarTech đã trải qua một quá trình phát triển và trưởng thành với những kết quả đáng ghi nhận. Nhưng với nền kinh tế hội nhập, các công ty MarTech toàn cầu đã tham gia vào thị trường Việt Nam, các doanh nghiệp MarTech Việt Nam vừa phải đối mặt với thách thức cạnh tranh, vừa có cơ hội được học tập từ những công ty MarTech lớn trên thế giới. Chính điều này đã thúc đẩy sự đổi mới trong các công ty MarTech tại Việt Nam.

“Cơn sóng thần số đem đến rất nhiều sự chuyển đổi, trong đó khách hàng đang chuyển đổi từng giây, vậy chúng ta có theo kịp hay không; con đường nào để chúng ta thay đổi, thích nghi, vươn lên và phát triển?”, ông Đinh Lê Đạt, đồng sáng lập, Chủ tịch ANTSOMI - đồng sáng lập Vietnam MarTech, đồng sáng lập Viện nghiên cứu CDP Đông Nam Á nêu lên câu hỏi tại Hội thảo. Theo ông Lê Đạt, câu trả lời là MarTech- một công nghệ mà mọi công ty đều cần.

Và tạo lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp

MarTech là một ngành công nghiệp mới xuất hiện được hơn 12 năm nhưng đã có sự phát triển rất nhanh. Từ năm 2011 toàn cầu chỉ có công ty hơn 120 công ty trong lĩnh vực này đến 2023 đã có hơn 11.000 công ty, trong đó có nhiều công ty Việt Nam đang cung cấp các giải pháp MarTech cho doanh nghiệp. Đơn cử như các quảng cáo trực tuyến, quảng cáo trên mobile, trên mạng…

Theo ông Khôi Lê - Giám đốc Meta Việt Nam, Việt Nam dẫn đầu Đông Nam Á về tăng trưởng người dùng số. Đây là cơ hội, nhưng cũng là thách thức cho các công ty công nghệ marketing tại Việt Nam.

“Ngày nay, các doanh nghiệp phải đương đầu trong cuộc cạnh tranh ngày càng gay gắt. Trong bối cảnh đó, quảng bá, tiếp thị, truyền thông càng quan trọng. Nhưng với nhiều doanh nghiệp nhỏ và vừa phần lớn không đủ nguồn lực để làm truyền thông, để thuê làm quảng cáo… thì công nghệ sẽ giúp làm điều đó. Nhờ công nghệ, ai cũng có thể tạo ra những mẫu quảng cáo. Và đó chính là MarTech”, ông Khôi Lê nói.

Vấn đề là cần đẩy nhanh quá trình chuyển đổi số với MarTech và nâng cao năng lực cạnh tranh trong kỷ nguyên số. MarTech đóng vai trò quan trọng cho tăng trưởng kinh doanh và đã trở thành xu hướng.

Xuyên suốt chương trình Hội thào, các diễn giả đã tham gia 3 phiên thảo luận, đưa ra những xu hướng đổi mới sáng tạo trong lĩnh vực MarTech; ứng dụng MarTech trong dịch vụ công, cá nhân hóa sản phẩm và trải nghiệm; các chiến lược Marketing dựa trên dữ liệu, cải thiện hiệu suất kinh doanh và tối đa hóa sự hài lòng của khách hàng.

Bên cạnh Hội thảo, có hơn 20 gian trưng bày trong suốt 5 ngày diễn ra VIIE 2023 cùng khu trải nghiệm giới thiệu hơn 80 công nghệ nổi bật và nhiều thương hiệu uy tín, quy tụ của các tập đoàn công nghệ hàng đầu như META, MarTechTribe, KPMG, KYANON, Goldsun Media…