Từ du lịch mùa vụ đến điểm đến bốn mùa: Thanh Hóa tăng tốc bứt phá

Các điểm đến như Sầm Sơn, Pù Luông, Thành Nhà Hồ tạo nên hệ sinh thái du lịch đa dạng

Không chỉ dừng lại ở lợi thế tài nguyên thiên nhiên đa dạng, Thanh Hóa đang cho thấy một hướng đi mới trong phát triển du lịch: chuyển từ mở rộng thị trường sang “đánh trúng” phân khúc khách hàng, dựa trên sản phẩm đặc thù và trải nghiệm thực chất. Đây được xem là bước chuyển quan trọng để nâng cao năng lực cạnh tranh trong bối cảnh ngành du lịch ngày càng khốc liệt.

Hội tụ tài nguyên, mở rộng không gian phát triển

Thanh Hóa là một trong số ít địa phương hội tụ đầy đủ ba vùng sinh thái đặc trưng gồm miền núi, trung du - đồng bằng và ven biển. Cùng với đó là hệ thống di sản văn hóa phong phú với Di sản văn hóa thế giới Thành Nhà Hồ, 5 di tích quốc gia đặc biệt và hơn 1.500 di tích lịch sử - văn hóa, danh lam thắng cảnh.

Chính sự đa dạng này tạo nền tảng quan trọng để địa phương phát triển nhiều loại hình du lịch khác nhau. Nếu trước đây, Thanh Hóa chủ yếu được biết đến với du lịch biển mùa hè, thì nay bức tranh du lịch đã mở rộng hơn, hướng tới khai thác quanh năm với nhiều trải nghiệm đa dạng.

Các điểm đến biển như: Sầm Sơn, Hải Tiến, Hải Hòa tiếp tục giữ vai trò chủ lực. Những năm gần đây, hạ tầng tại các khu vực này được đầu tư mạnh mẽ, từ hệ thống lưu trú, không gian công cộng đến các sản phẩm vui chơi giải trí, góp phần nâng cao chất lượng dịch vụ và kéo dài thời gian lưu trú.

Trong khi đó, khu vực miền núi như Pù Luông, Linh Sơn, Nam Xuân đang nổi lên với các sản phẩm du lịch sinh thái, cộng đồng. Cảnh quan ruộng bậc thang, hệ sinh thái rừng tự nhiên cùng các hoạt động trải nghiệm bản làng, trekking, khám phá văn hóa bản địa đang thu hút ngày càng nhiều du khách.

Song song, các giá trị văn hóa - lịch sử tại Lam Kinh, Thành Nhà Hồ, đền Bà Triệu được khai thác thông qua các tuyến tham quan, lễ hội, tạo chiều sâu cho sản phẩm du lịch. Sự kết hợp giữa thiên nhiên và văn hóa giúp Thanh Hóa từng bước hình thành hệ sinh thái du lịch đa dạng, có bản sắc riêng.

Năm 2026 được xác định là thời điểm Thanh Hóa chuyển hướng rõ nét trong công tác xúc tiến du lịch. Thay vì quảng bá dàn trải, địa phương tập trung vào các thị trường mục tiêu phù hợp với lợi thế sản phẩm, đồng thời xây dựng thông điệp truyền thông rõ ràng, có tính lan tỏa.

Điểm nhấn đáng chú ý là việc đưa hoạt động xúc tiến về sát cơ sở. Việc Trung tâm Triển lãm và Xúc tiến Du lịch phối hợp với phường Nam Sầm Sơn triển khai các chương trình quảng bá đã mở ra cách làm mới: lấy địa phương làm “hạt nhân”, lấy sản phẩm làm “cốt lõi” và doanh nghiệp làm “cầu nối”.

Các đoàn khảo sát (famtrip) từ các thị trường quốc tế như: Đài Loan, Hàn Quốc cùng doanh nghiệp lữ hành trong nước được tổ chức nhằm khảo sát sản phẩm, kết nối xây dựng tour, tuyến cụ thể. Trước mắt là các tour nghỉ dưỡng biển kết hợp tham quan các điểm đến nổi bật như Thành Nhà Hồ, Lam Kinh, Pù Luông.

Bên cạnh đó, địa phương cũng chú trọng xây dựng bộ nhận diện điểm đến, phát triển sản phẩm lễ hội, hỗ trợ doanh nghiệp tham gia các giải thưởng du lịch uy tín. Đặc biệt, việc đẩy mạnh truyền thông số và sử dụng dữ liệu để phân tích hành vi du khách đang trở thành công cụ quan trọng để xác định đúng thị trường mục tiêu.

Theo đại diện ngành du lịch, du khách ngày nay không còn bị thu hút bởi những thông điệp chung chung, mà quan tâm nhiều hơn đến trải nghiệm cụ thể. Điều này đòi hỏi hoạt động xúc tiến phải gắn chặt với phát triển sản phẩm và chất lượng dịch vụ.

Hạ tầng và dòng vốn tạo lực đẩy, hướng tới trung tâm du lịch lớn

Sự chuyển mình của du lịch Thanh Hóa được phản ánh rõ qua các con số tăng trưởng. Năm 2025, địa phương đón hơn 16,28 triệu lượt khách, tăng 6,1% so với năm trước; khách quốc tế đạt trên 852.000 lượt, tăng 18,4%. Tổng thu từ du lịch đạt khoảng 45.606 tỷ đồng, tăng gần 35%.

Hệ thống cơ sở lưu trú cũng phát triển nhanh với khoảng 1.450 cơ sở và hơn 50.000 phòng, đáp ứng nhu cầu đa dạng từ cao cấp đến bình dân.

Kết quả này có được nhờ việc đẩy mạnh đầu tư hạ tầng giao thông và thu hút dòng vốn lớn vào lĩnh vực du lịch. Các tuyến cao tốc, đường ven biển, kết nối liên vùng được hoàn thiện đã rút ngắn thời gian di chuyển, nâng cao khả năng tiếp cận điểm đến.

Đến nay, Thanh Hóa đã thu hút 77 dự án du lịch với tổng vốn đăng ký gần 155.000 tỷ đồng. Sự tham gia của các tập đoàn lớn như Vingroup, Sun Group, Flamingo, T&T góp phần hình thành các sản phẩm quy mô lớn, chất lượng cao.

Nhiều dự án trọng điểm như quần thể du lịch FLC Sầm Sơn, Quảng trường biển Sầm Sơn, Flamingo Hải Tiến hay các khu nghỉ dưỡng tại Thọ Xuân đã tạo diện mạo mới cho ngành du lịch địa phương. Đồng thời, các dự án du lịch sinh thái, tâm linh như quần thể Am Tiên cũng được chú trọng phát triển.

Trong bối cảnh môi trường đầu tư ngày càng cải thiện, cùng định hướng phát triển rõ ràng, Thanh Hóa đang đứng trước cơ hội lớn để bứt phá. Mục tiêu đến năm 2030, địa phương trở thành trung tâm du lịch lớn của cả nước, với du lịch là ngành kinh tế mũi nhọn.

Một trong những giải pháp trọng tâm là đẩy mạnh chuyển đổi số trong xúc tiến du lịch, xây dựng hệ sinh thái quảng bá trên nền tảng số, đồng thời liên kết vùng với Hà Nội, Ninh Bình, Nghệ An và các tỉnh Tây Bắc để mở rộng không gian phát triển.

Có thể thấy, với cách tiếp cận mới “đánh trúng thị trường”, lấy trải nghiệm du khách làm trung tâm - du lịch Thanh Hóa đang từng bước nâng cao chất lượng và khẳng định vị thế. Sự hội tụ của biển, rừng và di sản không chỉ là lợi thế, mà còn là chìa khóa để địa phương bứt phá trên bản đồ du lịch quốc gia.