Chuyển đổi số tái định hình lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp

Ngày 22/7/2026, Diễn đàn Chiến lược Kinh doanh "The Future of Business" do Hiệp hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam (VINASME) chủ trì, Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập tổ chức nhằm kết nối tri thức, chia sẻ kinh nghiệm thực tiễn đã mở ra những góc nhìn chiến lược cho doanh nghiệp. Sự kiện thu hút gần 1.000 đại biểu, gồm lãnh đạo, chuyên gia kinh tế, nhà hoạch định chính sách, doanh nghiệp trong hệ sinh thái đổi mới sáng tạo, sinh viên marketing các trường Đại học tại TP. Hồ Chí Minh.

Theo thông tin tại Diễn đàn, thời gian qua, AI, chuyển đổi số và chuyển đổi xanh đang tái định hình môi trường kinh doanh toàn cầu, việc tiếp cận những tư duy quản trị tiên tiến và kinh nghiệm quốc tế trở thành nhu cầu cấp thiết đối với cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam.

Ông Hermawan Kartajaya Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch MCorp, Chủ tịch World Marketing Association chia sẻ chuyên đề "Marketing doanh chủ tạo lợi thế cạnh tranh", phân tích những xu hướng phát triển của doanh nghiệp ASEAN trong thập niên tới, vai trò của marketing trong chiến lược tăng trưởng, sự chuyển dịch từ tư duy thích ứng sang chủ động dẫn dắt thị trường, cùng những yếu tố quyết định năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp đến năm 2035.

"Trong kỷ nguyên AI và chuyển đổi số, lợi thế cạnh tranh không còn đến từ quy mô doanh nghiệp mà đến từ khả năng đổi mới, thích ứng và tạo ra giá trị cho khách hàng. Đông Nam Á đang trở thành một trong những khu vực năng động nhất thế giới, mở ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp Việt Nam. Những doanh nghiệp biết kết hợp tinh thần khởi nghiệp, tư duy marketing hiện đại và đổi mới sáng tạo sẽ không chỉ thành công tại thị trường trong nước mà còn có thể phát triển mạnh mẽ trên phạm vi khu vực và quốc tế" - ông Hermawan Kartajaya chia sẻ.

Bàn về vấn đề này, TS. Đào Cẩm Thủy, giảng viên Trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội, cho rằng những thay đổi trong hành vi khách hàng dưới tác động của AI, các xu hướng marketing mới, chiến lược xây dựng thương hiệu khác biệt và điều kiện để thương hiệu Việt mở rộng ra thị trường khu vực.

TS. Đào Cẩm Thủy, giảng viên Trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội

Hiện nay, AI, chuyển đổi số và đổi mới sáng tạo đang tái định hình lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp, việc tiếp cận những tư duy quản trị tiên tiến và kinh nghiệm quốc tế ngay tại Việt Nam mang ý nghĩa thiết thực đối với cộng đồng doanh nghiệp, đặc biệt là khu vực doanh nghiệp nhỏ và vừa. Không chỉ cập nhật các xu hướng mới về marketing, thương hiệu và chiến lược tăng trưởng, doanh nghiệp còn có cơ hội mở rộng kết nối, tìm kiếm các mô hình phát triển phù hợp với bối cảnh kinh tế mới.

Thực tế, AI đang thay đổi cách doanh nghiệp vận hành, nhưng điều quan trọng hơn là AI đang thay đổi kỳ vọng của khách hàng. Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp không thể tiếp tục tăng trưởng bằng những tư duy cũ. Muốn phát triển bền vững, doanh nghiệp cần chuyển từ cạnh tranh bằng giá sang tạo giá trị, từ xây dựng thương hiệu sang kiến tạo hệ sinh thái và từ tư duy thị trường nội địa sang tư duy khu vực. Đây chính là chiến lược để doanh nghiệp Việt Nam tự tin bước vào giai đoạn tăng trưởng mới.

Đại diện cộng đồng doanh nghiệp nhỏ và vừa, ông Phạm Hải Tùng, Chủ tịch Hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa phía Nam, nhận định: "Doanh nghiệp nhỏ và vừa đang đứng trước cơ hội rất lớn để bứt phá nhờ AI, chuyển đổi số và quá trình hội nhập sâu rộng. Tuy nhiên, cơ hội chỉ trở thành lợi thế khi doanh nghiệp có chiến lược đúng, biết đầu tư cho năng lực quản trị, xây dựng thương hiệu và đổi mới mô hình kinh doanh”.

Diễn đàn The Future of Business không chỉ giúp doanh nghiệp cập nhật xu hướng mới nhất từ các chuyên gia quốc tế mà còn tạo môi trường kết nối, chia sẻ kinh nghiệm thực tiễn và hình thành các mối hợp tác có giá trị. Đây sẽ là động lực quan trọng để cộng đồng doanh nghiệp nhỏ và vừa nâng cao năng lực cạnh tranh, hướng tới phát triển bền vững trong giai đoạn tới. Đồng thời, kết nối tri thức và lan tỏa những tư duy quản trị tiên phong đến cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam.