Nâng tầm giá trị thương hiệu quốc gia cho doanh nghiệp
Nhiều doanh nghiệp Việt Nam muốn mở rộng ra nước ngoài trong 3 năm tới Phát hành trái phiếu doanh nghiệp còn nhiều khó khăn |
Vẫn “núp bóng” thương hiệu nước ngoài
Giá trị THQG Việt Nam đã khẳng định uy tín và vị thế ngày càng cao trên trường quốc tế, đồng thời thể hiện sự chủ động và tầm vóc của Việt Nam trong hội nhập. Phó Cục trưởng Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) Hoàng Minh Chiến cho biết, đóng góp đáng kể cho việc gia tăng giá trị THQG Việt Nam là các ngành viễn thông, ngân hàng và thực phẩm - đồ uống. Ngành viễn thông với các thương hiệu lớn như VNPT, Viettel, Mobiphone hay Vietnammobile.… đóng góp tới 31% tổng giá trị THQG, thực phẩm - đồ uống chiếm 12,7%. Trong khi đó, thương hiệu ngân hàng chiếm 30% tổng giá trị tất cả các thương hiệu trong bảng xếp hạng Top 100, với tổng giá trị là 12,5 tỷ USD. So với năm 2022, giá trị thương hiệu ngành Ngân hàng tăng 47%.
PGS-TS. Nguyễn Thường Lạng - giảng viên cao cấp Viện Thương mại và Kinh tế quốc tế (Trường Đại học Kinh tế quốc dân) đánh giá, chỉ trong 5 năm, THQG Việt Nam đã tăng gấp đôi, lên gần 500 tỷ USD là sự thay đổi rất ngoạn mục, cho thấy năng lực cốt lõi của Việt Nam đang ngày càng được thế giới công nhận.
Mặc dù vậy, theo các chuyên gia, nền kinh tế Việt Nam vẫn còn đối mặt với nhiều trở ngại như chiến lược xuất khẩu chưa bền vững, vấn đề tranh chấp thương mại quốc tế về thương hiệu. Mặt khác, sự chuyển dịch cơ cấu xuất khẩu theo hướng tăng hàm lượng sản phẩm công nghiệp chế biến và giảm tỷ trọng nguyên liệu thô vẫn chưa rõ rệt, giá trị gia tăng trong sản phẩm chưa cao mà một trong những nguyên nhân là yếu kém về thương hiệu.
Có thể thấy, ấn tượng về hình ảnh biểu trưng sản phẩm Việt vẫn còn mờ nhạt. Chỉ một số ít doanh nghiệp đầu tư xây dựng thương hiệu, nhưng cũng mới chú trọng đăng ký tại Việt Nam mà chưa triển khai tại thị trường nước ngoài. Ngoài ra, nhiều sản phẩm Việt chất lượng cao nhưng không đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, dẫn đến việc khi đưa sản phẩm ra thị trường, nhất là nước ngoài đã bị đối thủ cạnh tranh đăng ký mất.
Ông Phùng Văn Thành - Tham tán thương mại Việt Nam tại Philippines thông tin, dù Việt Nam xuất khẩu lượng gạo khá lớn sang thị trường này và người dân bản địa sử dụng gạo Việt Nam rất nhiều, nhưng dường như các nhà nhập khẩu Philippines vẫn “không tin tưởng lắm”. Theo ông Thành, trước đây, người tiêu dùng Philippines nói đến gạo là nghĩ đến Thái Lan và Nhật Bản, mặc dù họ tiêu dùng gạo Việt Nam nhưng chưa đánh giá cao. Điều này đặt ra bài toán lớn về làm thương hiệu, để khẳng định vị thế của hạt gạo Việt tại Philippines.
![]() |
Gạo Cơm Vietnam Rice được Tập đoàn Lộc Trời xây dựng thương hiệu |
Cần dành nguồn lực đầu tư xứng đáng
Theo TS. Abel D. Alonso - giảng viên cấp cao ngành Kinh doanh quốc tế, Đại học RMIT Việt Nam, doanh nghiệp có thể xây dựng thương hiệu dựa trên giá trị gia tăng, nâng cao giá trị cảm nhận qua những giá trị cốt lõi tích cực, phù hợp với đối tượng mục tiêu. Thương hiệu có thể xây dựng qua nhiều phương thức khác nhau như: chất lượng sản phẩm, dịch vụ, trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, trải nghiệm của khách hàng...
Đồng quan điểm, PGS.TS. Nguyễn Thường Lạng nhấn mạnh, công tác xây dựng thương hiệu cần được làm thường xuyên, tỉ mỉ, chuyên nghiệp và bài bản. Với doanh nghiệp, muốn có thương hiệu mạnh trước hết phải có sản phẩm, dịch vụ thể hiện được uy tín và đẳng cấp. Bên cạnh đó, cần chú trọng xây dựng văn hóa doanh nghiệp có sức lan tỏa mạnh, đồng thời cần kỹ năng làm thương hiệu một cách chuyên nghiệp với những phạm vi, đối tượng khách hàng khác nhau.
Theo ông Lạng, ngoài nỗ lực của bản thân doanh nghiệp, rất cần sự đồng hành của Chính phủ, các cơ quan quản lý, các tổ chức quốc tế trong quá trình phát triển thương hiệu. Nhà nước cần có những giải pháp hỗ trợ, tạo điều kiện về mặt quảng bá, tuyên truyền nâng cao nhận thức… để giúp doanh nghiệp phát triển tốt thương hiệu cùng với đầu tư đổi mới công nghệ bảo đảm sản xuất những sản phẩm chất lượng cao, mang tính bền vững theo xu hướng kinh tế xanh, kinh tế tuần hoàn.
Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân cho rằng, trong thời đại của sự thay đổi nhanh chóng, những giá trị cốt lõi càng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Ðây là những nguyên tắc không thể thay đổi, là kim chỉ nam và nền tảng để xây dựng và phát triển thương hiệu của từng doanh nghiệp, từng địa phương nói riêng và quốc gia nói chung. Đặc biệt, cần đẩy mạnh việc hỗ trợ đăng ký, bảo hộ thương hiệu và tuyên truyền, quảng bá cho sản phẩm xuất khẩu chủ lực, xuất khẩu tiềm năng của Việt Nam ở thị trường quốc tế; trong đó, tập trung vào các thị trường xuất khẩu trọng điểm.
Các tin khác
![Bộ Công Thương đề nghị các tỉnh, thành triển khai cơ chế mua bán điện trực tiếp](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/18/16/29102021diengiohongphong12023082919541120240718165839.jpg?rt=20240718165841?240718072412)
Bộ Công Thương đề nghị các tỉnh, thành triển khai cơ chế mua bán điện trực tiếp
![95,6% khách hàng của EVN thanh toán tiền điện không dùng tiền mặt](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/18/16/720240718165646.jpg?rt=20240718165649?240718053228)
95,6% khách hàng của EVN thanh toán tiền điện không dùng tiền mặt
!["Ông lớn công nghệ" ngoại thúc đẩy hợp tác chiến lược với CMC](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/18/14/620240718142341.jpg?rt=20240718142416?240718033119)
"Ông lớn công nghệ" ngoại thúc đẩy hợp tác chiến lược với CMC
![Thay đổi tư duy kinh doanh để phát triển bền vững](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/18/11/320240718114138.jpg?rt=20240718114144?240718013249)
Thay đổi tư duy kinh doanh để phát triển bền vững
![Đưa Đà Nẵng trở thành “thung lũng Silicon” tại Việt Nam](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/18/10/anh-120240718101531.jpg?rt=20240718101631?240718102639)
Đưa Đà Nẵng trở thành “thung lũng Silicon” tại Việt Nam
![Gỡ nút thắt chính sách thuế để ngành ô tô phát triển](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/17/08/image00120240717084716.png?rt=20240717084717?240718082117)
Gỡ nút thắt chính sách thuế để ngành ô tô phát triển
![Nâng tầm giá trị thương hiệu quốc gia cho doanh nghiệp](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/17/09/image00120240717090925.jpg?rt=20240717090927?240718075743)
Nâng tầm giá trị thương hiệu quốc gia cho doanh nghiệp
![Tập đoàn Xây dựng Hòa Bình báo lãi từ tăng thu nợ khách hàng](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/17/20/1o9a7984220240717204709.jpg?240717094625)
Tập đoàn Xây dựng Hòa Bình báo lãi từ tăng thu nợ khách hàng
![Đề nghị điều tra đối với thép cán nóng nhập khẩu có đảm bảo các yếu tố pháp lý?](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/17/17/hinh-hrc-220240717173141.jpg?240717061818)
Đề nghị điều tra đối với thép cán nóng nhập khẩu có đảm bảo các yếu tố pháp lý?
![Trải nghiệm cùng doanh nghiệp sản xuất xanh](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/17/16/trai-nghiem-daonh-nghiep-xanh20240717161545.jpg?rt=20240717161549?240717042730)
Trải nghiệm cùng doanh nghiệp sản xuất xanh
![Vinamilk được vinh danh tại Giải thưởng Doanh nghiệp trách nhiệm châu Á](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/17/14/720240717145745.jpg?rt=20240717145748?240717032213)
Vinamilk được vinh danh tại Giải thưởng Doanh nghiệp trách nhiệm châu Á
![Các quỹ mở VinaCapital đều đạt lợi nhuận cao](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/17/13/920240717133657.png?rt=20240717133659?240717021731)
Các quỹ mở VinaCapital đều đạt lợi nhuận cao
![Nỗ lực giải bài toán thiếu hụt nguồn nhân lực công nghệ thông tin](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/17/11/100000278720240717112455.jpg?rt=20240717112502?240717114551)
Nỗ lực giải bài toán thiếu hụt nguồn nhân lực công nghệ thông tin
![NIC hợp tác với các doanh nghiệp Hoa Kỳ phát triển ngành công nghiệp bán dẫn](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/17/08/0720240717084351.jpg?rt=20240717084402?240717085119)
NIC hợp tác với các doanh nghiệp Hoa Kỳ phát triển ngành công nghiệp bán dẫn
![Petrovietnam hoàn thành vượt mức kế hoạch sản xuất kinh doanh 6 tháng đầu năm](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/17/07/anh-8-120240717070828.jpg?rt=20240717070837?240717073320)
Petrovietnam hoàn thành vượt mức kế hoạch sản xuất kinh doanh 6 tháng đầu năm
![Giá vàng miếng SJC chỉ chênh giá vàng thế giới khoảng 1 triệu đồng](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/052024/20/17/medium/gv120240520171828.jpg?rt=20240717165530?240717045808)
Giá vàng miếng SJC chỉ chênh giá vàng thế giới khoảng 1 triệu đồng
![Chính sách lãi suất tiền gửi USD 0% là trụ cột chính của chủ trương chống đô la hóa](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/17/17/medium/web-1jfif20240717174056.jpg?rt=20240717174059?240717055028)
Chính sách lãi suất tiền gửi USD 0% là trụ cột chính của chủ trương chống đô la hóa
![Nhiều hoạt động hướng tới kỷ niệm 77 năm Ngày Thương binh - Liệt sĩ](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/03/17/medium/1-thu-tuong-pham-minh-chinh-tham-tang-qua-thuong-binh-tai-trung-tam-dieu-duong-ncc-ninh-binh-nam-202320240703175235.jpg?rt=20240713003432?240713051901)
Nhiều hoạt động hướng tới kỷ niệm 77 năm Ngày Thương binh - Liệt sĩ
![Quy định về mức sử dụng dự phòng để xử lý rủi ro trong hoạt động của TCTD](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/12/23/medium/tien20240712232304.jpg?rt=20240712232308?240712112607)
Quy định về mức sử dụng dự phòng để xử lý rủi ro trong hoạt động của TCTD
Đa phương tiện
Videos Podcast Infographic Longform - Emagazine
![thong doc nhnn tiep chu tich ngan hang aiib](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/video_data/2024/072024/16/07/td20240716075608.jpg)
Thống đốc NHNN tiếp Chủ tịch ngân hàng AIIB
Ngành Ngân hàng Quảng Trị: Chủ động, linh hoạt trong công tác chỉ đạo điều hành
Ngành Ngân hàng Phú Thọ triển khai nhiệm vụ 6 tháng cuối năm 2024
Quảng Nam: Ngân hàng tận tâm hỗ trợ khách hàng xác thực sinh trắc học
![Đích đến an cư lý tưởng cho gia đình đa thế hệ tại trung tâm TP. Đông Hà](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/18/10/a120240718103510.jpg?rt=20240718103526?240718103746)
Đích đến an cư lý tưởng cho gia đình đa thế hệ tại trung tâm TP. Đông Hà
![Siêu phẩm Hoàng Gia trên đảo Vũ Yên chính thức ra mắt](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/17/09/image00120240717092537.jpg?rt=20240717092539?240717093857)
Siêu phẩm Hoàng Gia trên đảo Vũ Yên chính thức ra mắt
![Vinfast tái định vị VF 8 với phiên bản “thăng hạng đẳng cấp” VF 8 Lux](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/15/14/a520240715143938.jpg?rt=20240715143941?240715025326)
Vinfast tái định vị VF 8 với phiên bản “thăng hạng đẳng cấp” VF 8 Lux
![Trân Châu Beach & Resort ra mắt thương hiệu và cửa hàng trà sữa Tacerla Tea House](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/12/11/bld-tcbr-cat-bang-khai-truong-thuong-hieu-tacerla-tea-house20240712113913.jpg?240712124555)
Trân Châu Beach & Resort ra mắt thương hiệu và cửa hàng trà sữa Tacerla Tea House
Dịch vụ ngân hàng hiện đại
Ebanking Vay đâu - gửi đâu Quản lý tài chính thông minh Ngân hàng bán lẻ Tư vấn Nhân sự
![BAOVIET Bank giữ vững tăng trưởng ổn định, đẩy mạnh hợp lực trong hệ sinh thái Bảo Việt](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/19/17/medium/img-446320240719172438.jpg?rt=20240719172439?240719052859)
BAOVIET Bank giữ vững tăng trưởng ổn định, đẩy mạnh hợp lực trong hệ sinh thái Bảo Việt
![Nhận diện và phòng chống lừa đảo trên không gian mạng](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/19/09/medium/7c8720240719093032.jpg?rt=20240719093036?240719034334)
Nhận diện và phòng chống lừa đảo trên không gian mạng
![Ngân hàng số Cake nhận giải thưởng Ngân hàng AI tốt nhất của The Asian Banker](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/19/14/medium/best-ai-the-asian-banker-final20240719140022.jpg?240719025703)
Ngân hàng số Cake nhận giải thưởng Ngân hàng AI tốt nhất của The Asian Banker
![OCB bổ nhiệm ông Phạm Hồng Hải giữ chức vụ Tổng Giám đốc](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/16/12/medium/ocb-bo-nhiem-ong-pham-hong-hai-giu-chuc-vu-tong-giam-doc-20240716125002.jpg?240716020217)
OCB bổ nhiệm ông Phạm Hồng Hải giữ chức vụ Tổng Giám đốc
![Cảnh báo lừa đảo](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/16/09/medium/vietcombank-1-1709092012274178226223520240716095642.jpg?rt=20240716095644?240716101247)
Cảnh báo lừa đảo
![Người dùng BE đã có thể đi xe trước trả tiền sau](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/15/16/medium/bepaylater-xai-truoc-tra-sau-tren-be-120240715162258.jpg?240715045859)
Người dùng BE đã có thể đi xe trước trả tiền sau
![Chọn dòng thẻ tín dụng nào cho tín đồ xê dịch?](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/15/11/medium/the-1120240715113412.jpg?240715030735)
Chọn dòng thẻ tín dụng nào cho tín đồ xê dịch?
![Vay VIB trả nợ ngân hàng khác: Lãi suất cố định 2 năm chỉ còn 7,5%/năm, hỗ trợ giải ngân trước](https://cdn.thoibaonganhang.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/15/10/medium/120240715102312.png?rt=20240715102449?240715025312)